快捷导航 
时间：2024-11-18 15:40:02来源：中国网科技
今年双11期间，阿里妈妈全站推广也拿出诸多真金白银的资源和补贴，如“双11爆品招募计划”，商家只要在全站推广选品环节，选择“红包补贴”类型商品即可享受“高至20万红包返利”、“高至40%自然流量助推”、“7天ROI落实性赔付”和“智能补贴券加码转化”四大福利，助推更多商家打爆尖货。
“这些政策都非常好，我们参加了特别多，特别是现在双11本来就要花钱的时候，还有这么大的返点力度，这对(我们)来说，是一个非常好的激励”。蛋蛋说。
• 淘宝出海，7万商家成交翻倍在海外
今年8月，当淘宝小二联系到张明训“做出海”时，这位淘宝新中式女装品牌一尘良品创始人的第一反应是“有点头疼”。他清晰地记得，在海外卖了一条丝巾，成交价139元，但由于发错花色，光退货运费就要200块钱左右。“我们以前海外订单占比不到1%，主要是退货对我们来说很头疼。”
几个月过去，现在他已经吃到了“跟着淘宝出海”的红利。从8月份到现在，参与淘宝出海计划后，一尘良品的海外订单翻了两倍以上，现在海外收入平均每个月200多万左右。
数据显示，在天猫双11首轮开卖期间，参与淘宝天猫出海增长计划的商家中，有近7万商家成交翻倍增长，其中服饰整体增长207%，来自3C数码、潮玩、家具等多个行业商家也都实现了“海外爆单”。
这些出海成绩背后，其实淘宝一直在为双11商家的“出海爆单”铺路。无论是从服饰向3C数码、母婴潮玩等多个行业拓展，提升供给端品类丰富度，融易新媒体消息，扩大“包邮区”，优化履约时效，还是加大市场推广费用，都显示出淘宝出海的决心。
跨境电商流程复杂，出海风险和成本高，而能真正让一尘良品这样的商家实现“不费力”的出海，原因是什么？
淘宝天猫出海增长计划的业务负责人白樱提到了关键：“这个项目可以说是为了淘天的商家量身定制，零退货、零退款、一键卖全球。”
一方面，淘天会主动兜底出海的风险，降低出海门槛，针对物流、退换货等问题，以“类半托管”的方式，平台会整合物流、服务等资源，包揽更多更重的活儿，这实际降低了商家出海的成本和风险。“我真的没有完全刻意地管理过海外订单，它纯粹是自然增长的。”张明训说。
另一方面，则是高增长的潜力。淘天出海对准海外1亿华人，此部分用户更关注品质，同时区别于其他跨境电商平台的“全托管”模式，淘宝允许商家保留品牌的所有权和定价权，这其实是商家提供了更好的利润空间和发展的想象力。
张明训表示，明年会针对海外的顾客开发定制新款，而为了帮助更多想要出海和更好出海的淘宝商家，白樱也提到，未来淘宝会搭建商机平台，提供更多运营工具，同时也在筹备更多的海外营销增长计划。
• 托管红利，“百亿聚星”成新手商家“省心利器”
存量电商时代，商家普遍面临就是两大问题：流量增长和实际转化，在更复杂的经营环境里，商家对效率的追求下，“电商托管”也成了2024年的热词。
顺应商家的实际诉求，今年9月，在淘宝百亿补贴和聚划算举办的招商大会上，全托管营销产品“百亿聚星”一经发布也引发了外界的关注，市场更为好奇是：今年双11，百亿聚星为商家在货品运营和生意增长上提供哪些助力？
聚划算和百亿补贴都是淘系承载价格力心智的渠道IP，对应的百亿聚星也是全行业百亿补贴赛道中唯一一个保证落实性GMV结果的商品全托管产品。
午歌表示：“百亿聚星不会一味地通过单品降价，而是通过精准的市场定位、用户分析，为商家提供更为科学更高效率的商品营销策略。”换言之，“价格力”只是面子，一套更科学、更精细化的单品打爆解决方案，才是里子。
今年双11期间，百亿聚星打通了淘内外资源、利用88VIP会员体系为吸引高质量用户，还为不少商家制定了明确的双11增长目标。同时，全托管形式对不同层级商家、不同品类商品都具备普适性，商家只需关注在商品履约上，其余部分都交给专属小二一对一负责。
经历双11的试炼，百亿聚星将落地商家日销，在货品运营、流量运营和用户运营上迎来2.0版的升级，这也意味着商家在托管商品的打爆上迎来一个进阶版的“百亿聚星”。
• AI电商，从技术浪漫到务实落地
今年双11，一个名为“生意管家”的AI工具在淘宝商家里出圈了。
