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时间：2024-11-18 15:40:02来源：中国网科技
数据也印证了这套方法论的正确。截止11月11日零点，天猫双11服饰品牌成交持续爆发，7062个服饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿，强劲增长。
今年双11期间多轮冷空气来袭，天猫服饰多次增发“降温大额补贴”，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿，波司登成交破10亿。一线大牌强劲增长，优衣库、UGG、ubras、Victoria's Secret等品牌成交破亿，优衣库成交破10亿。此外，勃肯鞋鼻祖BIRKENSTOCK、13demarzo、WE11DONE等国际潮牌品牌成交同比均翻倍。
首次参加天猫双11的新品牌也迎来成交高峰，潮牌女装Dunst、箱包品牌CierraKorey、潮牌男装COVERNAT首次参加成交均破千万。
除了服饰品类，今年双11期也是淘系3C数码新品爆发最明显的一年。
技术进步与消费者需求的个性多元化，为3C数码行业的新品迭代送来东风，作为标品行业，每年双11商家在新品投入和研发力度也非常大。
面对激烈的双11新品战，天猫3C数码思考的是要让商家在平台上有长期稳定的生意和健康可持续发展。天猫3C数码运营商行业总经理宫诚将今年平台打法上总结为三点：一是以88VIP为主的高净值用户渗透，二是结合品牌诉求做精细化运营，三是形成“平台+自营”的经营模式。
“新品的打爆决定一个品牌在长周期内生意的持续性和稳定性，更多用户来淘系，更多新品就能遭提前看到、提前买到。”宫诚说。对3C数码商家而言，双11之后，在以旧换新、虚实结合和人群渗透等方面，淘系还有涌现更多的商机。
• 进击的中国质造，国货焕新，企业购崛起
从曾经背靠世界工厂的“中国制造”到如今国货浪潮下的“中国质造”，一字之差背后，是无数中国品牌对产品与技术上的不懈追求。
家电品牌海尔无疑对此有切身体会。自2010年入驻天猫，海尔目前在淘系年成交金额达400亿，连续三年增幅超10%。今年双11，在货品端，海尔提前布局货盘，充分备货，联合天猫小黑盒推出麦浪冰箱、云系列洗衣机等新品，在营销端则以前置人群蓄水，站内站外联动淘系投放资源，联合天猫超级发布、超级新品等营销IP，触达了更多用户。
与以往双11不同，对海尔等质造品牌而言，今年双11最大的增量机会就是国补。
海尔8月就开始和淘天家享生活团队一起来研究国补流程，双方团队通过紧密的对接合作，让更多线上用户享受到了国补优惠，目前，海尔在天猫整体成交增幅33%，冰箱、冷柜、洗衣机的市场份额均为天猫类目第一。
事实上，针对国补，淘天做的还有很多。一方面在国补预算资源投入，为历年最大、同比去年翻倍，同时家享针对国补商家做了很多定制化服务，如提前开卖，开放站内国补资源位入口等。除此以外，还通过打造喵速达、优品、喵住等自营门店矩阵，让更多品牌入驻到淘天的自营门店里。
“一起来把整个货品分好，去把全域的流量打开，营销玩法打开，这样能够获得更多的资源，也能够卖得更多。”淘天家享生活事业部总经理恩重说。
除了国货焕新，在淘天，另一个关于“中国质造”的新趋势也在崛起——越来越多的中小企业也可以在淘宝买到农业农具、工业品、五金工具等定制品。
今年的淘宝天猫双11，不只是消费者的双11，更是中小企业的双11。
这背后，淘天上线不久的一站式企业采购平台“企业购”起到了关键作用。
主营业务为切割片、模具的大白鲨旗舰店，凭借着产品和技术拥有稳定的生意基本盘，今年9月入驻企业购后，他们没料到，生意一路走高。“整体成交额有30%以上的增长，从后台数据看，已经和有认证过的1200家企业已建立了直接的交易和联系。”该品牌负责人陈炜对此印象深刻。
通过平台牵线，对这些To B商家而言，企业购最直接的助力就是降低了获客成本：“企业购做了很好的一个媒介，让我们找到我们想要的客户，他找到想要的卖家。”陈炜说。
与C端用户需求不同，企业采购流程往往更复杂，品类繁多、流转效率低，且成本更高，针对这些实际痛点，企业购如何解决？“便宜、高效、省心。”这是淘宝企业购业务负责人天德给出的谜底。
以对公支付场景为例，企业购就接入了电子合同、电子签章等功能，打通全面的线上支付链路，为企业切实提升了采购效率。
从海尔到大白鲨，淘天和中国质造的进击故事，也还会继续。
• 借势“平替经济”，淘工厂和商家以“质价比”破局
“年轻人不买贵的、只买对的”、”万物届可平替”，这些消费趋势的涌现下，让更多来自中国产业带的白牌工厂们遭看见。
在过去，平替似乎总是粗暴地遭贴上“低价”的标签，但平替就是低价吗？
