时间:2024-11-16 16:15:01来源:新媒体
最近一段时间,各大奶茶店纷纷开启24小时营业制,主流茶饮品牌包括喜茶、霸王茶姬、古茗、茶百道、蜜雪冰城、沪上阿姨都在其列。夜间消费在前两年各类夜市、地摊盛行的时候爆发过一阵,如今,再度火遍整个消费市场。
除了奶茶店,一些餐厅也陆续加入“24小时营业”阵营。
如小龙坎旗舰店一直主打24小时营业;巴奴火锅在今年7月份也宣布24小时试营业;甚至一些连锁快餐品牌,老乡鸡、遇见小面、超意兴……这些原本在白日活跃的品牌都开始24小时营业。
就连一些书店、咖啡馆、便利店、洗浴中心皆在夜间经济中等待爆发,社交平台上甚至还火过一段时间的夜校,2024年以来,小红书上的“夜校”搜索量同比增长980%,相关笔记评价数同比增长226%。
夜晚不睡觉的年轻人有那么旺盛的消费需求吗?
数据显示,国内有60%的消费发生在夜里,大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的二分之一,这一占比到了90、00后这一代还在继续上升。今年饿了么与美团的数据也显示,奶茶在深夜的需求不可小觑。
时至今日,总也等不来爆发的消费市场不想再放弃任何一次复苏的机会,哪怕年轻人的消费能力大不如前,也要24小时待命般守在其钱包边上。
“夜间生意”好做吗?在熬夜一事上,当代年轻人有着超高的发言权。侦查显示,有40.41%的年轻人几乎每天熬夜,32.21%的年轻人经常熬夜,几乎不熬夜的年轻人只有3.93%,从未熬过夜的人更是只有0.06%。
年轻人不睡觉的时候,或许会天然生出消费欲望,整个消费市场也需要这份欲望来点燃寒冬。
2023年一则数据显示,7月份以来,淘宝夜间成交额同比去年增长90%,支付宝夜间休闲生活行业营收总额同比增长25%;一些便利店在夜间的营业额甚至在全天能占比到30%。
从最近转型24小时营业的奶茶店来看,也能窥探到一丝年轻人在夜间的消费热情。数据显示,古茗一家位于宁波的门店,夜间里的订单能带来1000-2000元的营收。甜啦啦24小时营业测试门店,单店营业额提升了近230%。
但夜间生意真的好做吗?恐怕不能单凭几个数字来论断。毕竟这门生意如果好做,全天营业门店占比在40%以上的麦当劳就不会遇到业绩低谷,一向是24小时制的便利店也不会大批量倒闭,连711的风头都大不如前。
首先,门店延长营业时间背后所导致的成本上升值得一提,典型的例子是奶茶店。
侦查显示,当一家奶茶店把营业时长延长到24小时,其设备成本、人工、水电费都要跟着上涨。有店主计算过,其门店在去年3到5月转为全天经营,水电费增长了30%左右,约2100-2700元。再加上设备与人工,这对于一家加盟店而言是笔不小的成本。
此外,夜间奶茶消费基本是外卖平台下单,店家还要考虑夜间平台抽成与深夜增加的配送成本。
其次,门店24小时营业其实并不止是一个单纯的时间概念。全天营业就意味着对一家门店的运营方式、产品结构、乃至整个供应体系发出更严格的要求,这也是大部分24小时营业门店都出自连锁品牌的主要原因之一。
对于寻常门店而言,一旦经营时长放宽,无论是产品种类还是储备供应都会发生巨大的变化,如此一来,采购、人工与仓储的成本也会跟着上升,而在餐饮成本中,原材料采购与人力本就占据大头,前者通常占营业收入的20%至30%。
另外,随着熬夜消费的年轻人越来越多,想要挤入夜间经济的各色商家也层出不穷,且涉及的范围花样百出,包括夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动……不睡觉的年轻人仿佛在消费市场的鼓动下,把夜生活过得比白天还要精彩。
因此,商家在夜里的竞争丝毫不逊色于正常经营段的白天。《阿里巴巴“夜经济”报告》显示,23点到24点之间,饿了么上的餐饮商户有超过83%还在营业,过了24点之后仍然在营业的商户比例超过60%。
值得一提的是,不少烧烤、火锅等餐厅门店还要面临夜间扰民遭举报的风险。以夜生活丰富的青岛为例,有一年七月,青岛各大便民热线接到有关餐饮门店深夜扰民的举报近200条。
原本增加营业时长是为了刺激消费,拉动营业增长,但当真的到了深夜,不少商家无奈地发现,夜里年轻人的钱远比他们想得要难赚。
年轻人在夜里上演“消费升级”?当前的消费市场到处都在迎合降价狂潮。
有意思的是,相比于白日里捂紧钱包的理性与慎重,年轻人在夜里的消费行为却有一点“升级”的兆头。多年位居网红城市之列的长沙有一项侦查显示,消费者在夜间外卖消费的笔单价显著高于全天平均值,长沙夜间笔单价比全天高出近25%。