快捷导航 
时间：2024-11-16 16:15:01来源：新媒体
无独有偶，便利蜂的侦查报告也显示，对比一天三顿的正餐，年轻人更舍得为夜宵花钱。仅有10%的白领平均午餐费用在30元以上，而同等价位的夜宵消费者占比却有62.5%，足足超过午餐6倍。
这是为什么？
或许夜间经济崛起的原因能够恰当地解释这一点。年轻人之所以在夜里撑起一片大市场，其本质是当代生活方式正在发生变化，大多数年轻人白日困在职场里，夜晚反而成了休闲时刻，甚至有时候夜里还要加班。
BOSS直聘数据显示，一线城市有81%的群体表示工作中需要加班，一周加班天数在2-3天人群占比达32%；猎聘数据则显示，42.9%的职场人日常经常加班。因此，夜间消费表面看似升级，实际上还蕴含一点“报复性”心理。
24小时营业的奶茶消费里就曾暗示过这一点。
今年饿了么《24小时奶茶消费报告》里就有提到，有13%的深夜订单是送往写字楼；美团外卖数据显示，在下午4点后到次日凌晨5点的时间段里，写字楼、园区这类工作场所下单茶饮的订单比例超过30%，夜间时段（22:00-04:59）占比也有9.8%。
年轻人在夜里的消费真的在升级吗？其实不然。
看似升级的背后实则是日常消费降级后的一次自我宣泄。曾经在消费升级的年代，年轻人为取悦自己一掷千金，彼时，四位数的球鞋、买到破产的盲盒、几百块的雪糕……消费市场跟着乐此不疲地创造风口。
时至今日，夜里加班点杯奶茶、在大排档吃口烧烤对消费者而言都是一种忙里偷闲的解压方式。而“解压放松”也是年轻人喜欢夜间消费的主要原因之一，占比高达59.8%，就连看上去最该催动夜间消费的“社交互动”，其占比尚只有55.3%，排在了后一位。
这也就意味着，当消费行为以释放压力为前提发生时，奶茶、烧烤、火锅……一类传统业态基本能满足这一需求，消费市场很难再像从前一样出现新的风口供资本消遣，夜间经济所传达出的消费理念明增暗降。
可以落实的是，熬夜的年轻人撑不起所谓的夜间经济，回望整个消费市场，多少兴盛于夜间的商业业态逐渐凋零，典型的例子是KTV与小酒馆。
根据前瞻产业研究院数据，2016年-2019年国内KTV业态场所数量呈现逐步下滑的趋势，三年之内KTV数量削减近一万。另一方面，遭年轻人熬夜追捧过的海伦司酒馆，已从2022年的767家减少至2023年的479家，同比下降37.55%。
或许，开始加入24小时营业大军的“奶茶店”们并非没有意识到这一点，只是没人甘愿承认而已。
年轻人已成消费市场最后的“底线”尽管这两年里年轻人在消费市场上的地位一落千丈，但透过现实的种种，并不难看出消费市场对年轻人始终持留恋态度。甚至在年轻人消费能力不胜从前的当下，仍然使出浑身解数想要再从这一群体身上敲出些商机。
当然，大部分年轻人的处境未必有外界描述得那么不堪，DT商业观察在去年出过一则侦查报告，2023年大概有3成年轻人的年收入上升，同时，有近6成人比上一年的花销增大，2024年，超过九成的Z世代参与双11大促。
某种程度上，沉寂日久的年轻人仿佛再次有了消费欲望。天猫一组数据也印证了这一点，2024年5月份，天猫公布的88VIP会员数据中，00后开卡人数激增533%；就整体同比而言，今年双11期间00后用户数同比增长67%。
这大概很好地解释了为什么消费者一直“盯着”年轻人不放。而夜间经济更是证明了年轻人在消费市场上尚有一丝影响力。盘点全国夜间消费交易额最高的几个城市，基本全是年轻人经常活跃的地方，如上海、广州、深圳、杭州、北京、成都……
然而，消费市场大有要吃尽年轻人身上一切红利的阵仗，这会不会物极必反？
很明显的一点就是，这届年轻人即便是消费意识回升，却也很少像从前那般任由资本“摆布”。在昔日的商业逻辑里，一家新生品牌只要拿捏好流量，便极易在年轻群体里出圈，当前一些头部消费品牌在当年皆玩过这一招。
但时至今日，年轻人不乐意再为消费市场一场场刻意的狂欢买单，甚至下意识排除那些“自带”热度的东西。钟薛高、三顿半、虎头局、茶颜悦色、完美日记、和府捞面、花西子……这些在2019年前后异军突起的网红品牌，如今纷纷趋于安静。
