时间:2024-12-09 23:25:01来源:界面新闻
在刚刚结束的2024年TGA提名中,一共有149款游戏入围,其中腾讯系(含投资、发行)就有31个提名,占据其中的五分之一,这里还包括了获得年度游戏在内四项提名的《黑神话:悟空》。
如果把时间回拨两年,无论是去年的《博德之门3》,还是前年的《艾尔登法环》,这两款TGA年年度游戏的开发商,背后也都有腾讯的投资。
在外界看来很突然的成绩,背后其实是十几年的低调布局。目前腾讯已经在整个游戏产业投资或收购了上百家公司。小到几个人的初创工作室,大到成百上千人的大型公司,它们都遭腾讯纳入了自身的战略投资组合中。
海外巨头在收购游戏公司时通常都会把IP收为己用,但腾讯会保留核心团队与他们的创作权,大部分遭投公司都保留着初始的管理团队。
游戏开发既关乎创作理想,也涉及商业利益。
在真实的商业世界中,腾讯可能既非热心助力育碧反抗恶意收购的“白衣骑士”,也不是众多网友口中只会撒钱的土豪金主,它很多时候更像一个聪明且耐心的战略投资者。
Steam平台和App Store等超级渠道的崛起,消除了游戏行业的地域界限。如今一款好游戏无论来自哪个国家,都能在全球市场取得成功。
腾讯管理层在内部曾提出过一个目标,就是要让腾讯游戏在国内和海外的市场能够达到五五开的收入占比。
想要实现这一点,就离不开腾讯游戏国际化团队(IEGG)三支幕后团队的工作。除了外界熟知的Level Infinite之外,腾讯在海外还有两个低调的团队Venture Lab和Pteam,前者主要支持少数股权投资的工作室,后者聚焦于管理腾讯持多数股权和控股的工作室。
它们会对接支持腾讯投资的工作室,也肩负着为腾讯找到下一个明星团队和产品的任务。界面新闻与这三支团队的负责人分别进行了交流,试图探寻到这些幕后团队更多的信息。
腾讯投资固然行业内有着不错的口碑,但接受腾讯的投资是一部分,腾讯能否帮助开发者成功,则是另一部分。
一款游戏在达到用户手中之前,有大量工作需要游戏公司去做。除去开发环节之外,还涉及到发行、营销和运营等多个环节,任何一环掉链子,都会影响游戏的最终成绩。
如何吸引工作室加入腾讯阵营,如何让它们成功或者至少避免失败,腾讯又如何赢得这些开发者的信任?
过去,腾讯只是营收意义上的全球第一大游戏公司,现在它正在产品层面谋求参与全球最顶尖的竞争。这对很多意图出海的国内巨头,都是一个很好的参考样本。
不做财务投资,承担更高风险在腾讯海外投资的上百家工作室中,有些是占股小于50%的少数股权投资,有些则是多数股权投资甚至是完全收购。
无论持股比例多少,腾讯都向这些工作室传达过一个明确的信号:腾讯不是财务投资人。
“腾讯的投资都是战略投资,财务投资我们不做”,Venture Lab负责人Juno告诉界面新闻,腾讯向工作室提供的不只是资金,而是涉及研发管理、发行营销和长线运营等各个维度的支持。
Venture Lab主要关注早期投资和扶持,聚焦于工作室从0到1的发展过程,目标是帮助那些新成立的工作室推出第一款成功的游戏。
以来自美国的工作室Eleventh Hours为例,Venture Lab在过去两三年中为它的首款游戏《最后纪元》提供了不少支持,该游戏上线后拿到了几百万份的销量,收获良好市场反馈。
既给钱又提供资源和服务,恰恰腾讯吸引这些工作室的重要原因,“他们如果只想要钱的话完全可以找(传统)基金公司,而不是选择腾讯”,Juno表示。