时间:2024-12-06 11:50:01来源:互联网
在抖音,用户搜索意愿日渐增强,搜索营销价值持续释放。益普索调研结果显示,接近八成的广告主计划维持或扩大搜索营销预算。有品牌明确指出,即便在预算紧缩的情况下,搜索部分也会维持原预算,整体提升搜索广告占比。可见,搜索已成为品牌高效连接消费者和生意场域的“利器”,引领众多品牌迎来了经营新拐点。
为助力更多品牌做好搜索经营布局,收获落实性增长,巨量引擎联合益普索共同发布《搜出宝藏品牌:2025搜索品牌广告营销价值手册》(以下简称《手册》),基于抖音平台用户搜索习惯与行为趋势,结合巨量引擎搜索品专产品核心价值、升级能力与最新行业打法,助力品牌生意稳增长。
01搜索营销价值凸显,品牌持续加码促增长
益普索调研显示,品牌在规划搜索营销投入时,尤为重视揭秘能力与生意转化效果这类指标。在选择搜索营销平台时,抖音凭借多方面生态优势,如平台用户搜索量大、搜索用户的购买电商次数多、生意前后链路全面、生意转化效果好等,成为众多品牌的优选之地。
数据显示,有高达92%的受访广告主认为巨量引擎品牌搜索广告具有长期占位品牌心智、高效承接用户需求的价值;84%的广告主认为其可以提升用户对品牌的信任与好感,提高生意转化。
鉴于搜索营销所展现出的市场潜力及显著成效,在调研中,某本土头部3C家电品牌表示,“把费用用在搜索营销这个刀刃上,帮助我们实现了更高的ROI,更高的投资回报率。”
02用户首选的全综合搜索引擎,多元营销场景深入渗透
当前,抖音搜索对消费者行为的影响在持续加深。数据显示,超80%的抖音月活用户有过搜索动作,每月发起搜索次数超过了100次。如今,用户日益形成的搜索习惯,抖音以用户兴趣点为核心,发力“搜推联动”机制,助力好内容让更多潜在兴趣人群看到。
抖音的启发式搜索也为多个行业带来“搜索红利”,如电商场景搜后购商品占比已高达60%,本地生活服务日均意图搜索提升了71%,搜后购买团购占比达63%。这些数据充分展示了搜索营销在激发用户兴趣、扩大品牌影响力方面的价值。
03搜索品专助攻品牌心智,激发生意增量
搜索品专作为巨量引擎品牌搜索营销的核心产品,正逐渐成为品牌布局抖音营销、加速与消费者建联的“必选项”,为品牌提供三大营销价值:
有搜「必」现:品牌用好电商品专,可有效减少竞品拦截,集中传递品牌信息,强化品牌形象。据调研,相较自然搜索,电商品专直播间、抖音号、店铺拦截率分别提升3.1倍、2.8倍、33倍,此外,搜索之后出现电商品专,用户对品牌的调性认可度、品牌信任感、高级感提升15%~20%。
承接「必」需:当用户遭种草内容激发兴趣,搜索品牌词、品类词时,品专页能够复现品牌信息,拦截高意向流量,相比未设置品专,能促成种收高效流转,带动GMV增长36%、下单量增长37%。
经营「必」选:投放品专后,品牌可通过短链直达成交场景,将高意向用户引流商品卡或直播间,增强5A人群的流转速度,提升经营转化效率。
为进一步深化搜索品专对品牌心智、生意一体化经营的作用,巨量引擎围绕品牌营销全旅程,对搜索品专进行了完整升级:
矩阵化:满足更精细的矩阵经营需求
当前,品牌直播号和抖音小店成商家常态经营矩阵,升级后的搜索品专支持此类更精细的经营需求。针对多店经营,电商品专支持一个询价单下多店铺投放;针对多直播间开播,电商品专可实现同搜索词共同展现多个直播间信息。数据显示,直播矩阵样式有效助力品牌直播观看数增长17%,关注次数上涨57%,直接支付GMV提升91%。
个性化:提供更多元的搜索意图承接