融易新媒体
快捷导航 融易新媒体
主页 > 科技 > 互联网 >

【人物】蒋凡归来(3)

时间:2024-12-09 21:35:02来源:界面新闻

蒋凡还任命董铮担任Lazada集团CEO,兼任印尼分公司CEO。董铮是Lazada任职最久的高管之一,他管理的泰国市场,长期是和Shopee差距最小的国家。

除了组织架构和人事,业务模式也迎来变革,速卖通在2022年底从平台转向“平台+全托管”模式。“全托管”即由平台负责店铺运营、仓储、配送、售后等,能大幅降低跨境贸易门槛,这是过去拼多多旗下Temu在全球快速起量的核心模式。

据界面新闻了解,“全托管”业务推出后,速卖通的招商团队马不停蹄地做推广,一个月内在全国开了200场招商会,把有跨境商家的城市全跑了一遍。其国家市场团队,他们开始飞往海外的几个重点区域,进行大规模广告投放引流,在马德里、首尔、纽约、圣保罗的大街小巷、地铁站、写字楼、公交车站等,都出现了速卖通的下载二维码。

在全托管开启近半年后,速卖通在2023年度峰会上披露“成绩单”:当年3月订单同比增长超过50%,在韩国达到了三位数增长,创历史新高。几个重点市场也有不错的表现,欧洲的买家数量同比增长了45%,日韩地区则增长了超70%。

为了吸引不同类型的商家入驻,2023年8月,速卖通又开始小范围试水半托管模式,后于2024年初正式上线。相较全托管完全由速卖通负责,半托管适合有一定电商运营能力的商家,快速补齐物流服务的短板。双管齐下的目的,就是为了吸引尽可能多的商家入驻,提供更丰富的货盘。

供给侧改革外,蒋凡还做了一项大调整。去年3月,速卖通在西班牙、韩国和美国在内的55个国家和地区上线“AliExpressChoice”频道,类似于APP首页中的精选页面,强调极致性价比,并提供包邮、免运费退货等服务,背后的商品来源是全托管和半托管。

Choice扮演的角色更像是一条“鲶鱼”,目的是激活整个生态的活力和竞争力,同时也实现对POP第三方商家分层运营。公开数据显示,Chocie的推出,带动速卖通进入快速增长轨道,当月订单同比增长超过50%。

尽管实现显著增长,阿里国际业务仍未走出亏损泥淖。2025财年一季报显示,阿里国际数字商业集团营收292.93亿元,同比增长32%;经调整EBITA亏损37.06亿元,去年同期亏损4.2亿元。集团肯定了Chocie业务带来的增长,但由于业务仍处早期阶段,需做大规模,再追求长期亏损的收敛。

蒋凡看好Choice业务的未来发展,他曾在2024财年三季度财报会上表示,接下来一段时间都将是阿里国际大规模投入期,尤其是Choice业务,将会是增长的第一优先级。

在营销端,速卖通覆盖的200多个国家中,蒋凡落实了几个核心运营国家,包括韩国、西班牙、巴西、法国等,为其开发独立应用,还加码营销费用和本地化人才编制。

一系列动作之下,阿里国际业务一路高歌猛进。

2023财年,蒋凡领导的Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz,均实现了总体订单的增长,其中速卖通在韩订单增长超过30%,Trendyol在土耳其的订单增长超过45%,以当地货币计算的GMV同比增长超过了110%。

能者归来

现在回头来看,蒋凡的一步步回归或许早在阿里的计划表上。

2023年3月,蒋凡在阿里启动的史上最大变革中出任国际数字商业集团CEO,并在5月担任国际数字商业、淘宝天猫和菜鸟三家业务集团的董事,重回阿里核心管理层。

同在5月,开始现身业绩电话会,解答国际业务相关情况;到了7月,蒋凡的名字重新出现在阿里合伙人名单;9月,淘天内部战略升级,出海增长成为重要方向。

而在蒋凡的回归路上,阿里高层震荡不断。2023年6月,阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO张勇宣布将于9月卸任阿里CEO,集团执行副主席蔡崇信出任董事会主席,吴泳铭任集团CEO。


近期热点

【人物】蒋凡归来 12-09

新时代参展2024北京·昌平生命科学国际论坛 12-01

三生 | 《个人经济体崛起时代》年会上市 12-01

和治友德|小雪:潜伏闭藏 清火防寒补肾阳 12-01

新时代内蒙古通辽举办健康顾问专项培训 12-01

热门文章
热点 热点追踪 网站首页 热点 观点