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时间：2024-12-29 13:45:01来源：互联网
我们正身处一个遭快速改写的消费时代。
如今，媒介环境变得愈发碎片化和多元化，消费者每天遭海量信息轰炸，注意力极度分散，而且用户需求的变化节奏不断加快。这一切，对于老牌企业而言无疑是巨大的挑战——传统流量红利消失、营销传播变得复杂、品牌生命力也面临衰减的威胁。
但也正是这种环境，催生了新时代营销模式的蓬勃发展。2023年，一股联名狂潮席卷了整个消费市场，并且从最初的单点营销逐渐演变为企业的长线打法，不断焕新品牌与IP的生命力；时间来到2024年，ACG（Animation、Comic、Game的缩写，即动画、漫画、游戏，亦遭笼统泛称为“二次元”）联名已然成为品牌“年轻化”营销的首选。
在近期，雷报围绕休闲餐饮联名、商业体联名、国产动画联名等数个维度，进行了2024年全年的联名营销盘点。观察发现，联名已成为IP和品牌营销的常态化行为，且随着联名经济越发成熟，整体项目也更为轻量、能够迅速落地。例如新茶饮品牌瑞幸咖啡，今年与“黄油小熊”“线条小狗”联名新品首周销量分别突破1333万杯、724万杯；潮流零售品牌名创优品，chiikawa联名快闪店全展期销售额突破2610万元……接二连三的品牌案例，向市场揭示“联名经济”的上限远远超乎大众想象。
必胜客则是较为特殊的餐饮企业之一。在潮流驱动下，必胜客致力于焕新主题场景，将“二次元”符号深度融入餐饮消费场域，为年轻人提供美食享用和情感体验的落脚处，让他们收获更为舒适和个性化的线下体验。今年，必胜客“火力全开”，与多个知名ACG作品进行联动。例如与重启国服的《魔兽世界》合作大事件、与高达和EVA等IP联名推出重磅周边、与《重返未来：1999》打造主题门店等，一系列项目都受到了粉丝的热情追捧。虽然在各类活动之间也夹杂了一些小插曲，例如与《星之破晓》的联名产品在必胜客餐厅内开售、该款游戏却迟迟未上线，但整体来看，依旧瑕不掩瑜。
乘着“二次元经济”的风口，必胜客正将经典休闲餐饮品牌打造成“二次元巡礼圣地”。
必胜客×魔兽世界、高达、EVA、重返未来：1999联名
在本篇，雷报将拆解必胜客今年最出圈的几个ACG联动项目的营销打法，深度讨论必胜客的营销命题：如何借势IP联名精准锁定“人货场”，在短期内制造热点事件、迅速引爆市场？
一年20起ACG事件，休闲餐饮巨头不做“同质化”联名为了更直观地研究必胜客在2024年联名营销的整体布局，雷报统计了年内必胜客的ACG联动营销项目。发现截至发稿日，必胜客已落地及官宣的二次元联名项目已有至少20起。在即将到来的2025年，必胜客与《鸣潮》、《魔道祖师》的联名活动也进入预热阶段。
根据 @必胜客中国 官方微博整理
保持着如此可观的活动频次，必胜客打造了许多令消费者眼前一亮的联名活动。
以必胜客与《魔兽世界》的联动为例。在预热阶段，必胜客就抓住了此次联动的最佳进场时机——《魔兽世界》国服正式服于8月1日回归。对于广大魔兽玩家来说，这是一个充满情怀与期待的时刻，无数玩家心中的艾泽拉斯之火遭重新点燃；而对于必胜客来说，这是其对年轻潮流的精准把握，此刻的必胜客不再只是一家餐厅，而是无数魔兽玩家共同征战的主场。
究竟来看，目标人群方面，此次联名项目将用户画像锁定为游戏玩家，这一画像正好对应必胜客想要吸纳的ACG群体，对受众的“定向狙击”有效激活了年轻消费市场；产品设计方面，必胜客巧妙结合网易与暴雪重新“拼成一片”的大事件，推出联名“双拼”披萨，还带来了多款设计精巧、兼具实用的限量周边。非官方统计结果显示，必胜客与魔兽联名的金属键帽最受追捧，该周边包含在售价159元及279元联动套餐内，总计20000套键帽上线当天即售罄。
线下场景方面，必胜客主题店内的各种魔兽元素为玩家带来沉浸式体验，不仅承载了玩家的情怀，还能成功凝聚粉丝人群，为具有相同爱好的年轻人们提供了自由社交的场域。浓厚的游戏主题氛围，令玩家不论隶属哪个阵营，都愿意自发聚集于必胜客餐厅，为这样的久别重逢欣喜，在“二次元”世界中流连忘返。
必胜客×《魔兽世界》联名键帽产品
