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时间：2024-06-08 20:51:50来源：新媒体
文｜壹娱观察 大娱乐家
当爱奇艺CEO 龚宇在今年的世界大会上提出长视频要关注“一老一小”的概念时，其中的核心指向显然是在不断步入深度老龄化社会的环境下，作为商业平台需要做到顺应时势；而另一边的优酷也在五月底正式退出了专门面向老年群体的定制化剧场“银发剧场”。
在当下这个社会环境中，银发群体正在成为各种消费品类追逐的新焦点，显然长视频平台也不会是例外。老年消费者不仅拥有充裕的闲暇时间，更具备不容忽视的消费能力。那么，优爱腾芒如何在这个新领域中取得成功呢？
一方面，内容是吸引老年用户的关键。老年用户对内容当然还是自己独特的偏好，他们更倾向于那些能够唤起共鸣、引发思考的作品。优爱腾芒需要挖掘那些能够触动老年人心弦的故事，而不仅仅只是将大量资源投注在年轻观众爱看的古偶、青春、犯罪类型上。
另一方面，用户体验同样至关重要。老年用户在使用长视频平台时，可能会遇到操作上的难题。想象一下，如果爷爷奶奶想要重温一部老电影，却因为复杂的界面和操作而感到困惑，这是多么令人沮丧的体验。因此，优爱腾芒需要打造一个更加简洁、直观的用户界面，让老年用户能够轻松上手，享受观看的乐趣。
还有一个不可忽视其实是数字安全问题，在这个数字化的时代，网络安全对每个人都至关重要，尤其是对那些可能不太熟悉网络操作的老年用户。优爱腾芒需要确保平台的安全性，让老年用户在享受视频内容的同时，不必担心个人信息的泄露或是意外的财产损失。
此外，个性化需求也是优爱腾芒在发展银发经济时需要关注的。如今任何消费者的喜好都是独特的，老年用户也不例外。平台可以通过数据分析，为每位老年用户提供个性化的内容推荐，让他们能够轻松找到自己感兴趣的节目。
随着老龄化社会的不断发展，如何激活老年消费群体在内容消费层面的意愿不仅是一个商业机遇，同时从某种意义上来说也是平台企业践行社会责任的一环。面对这个具有极大潜力，同时也充满挑战的全新市场，优爱腾芒谁能更快地精准把握老年用户的需求，必将在银发经济的浪潮中占得先机，从而获得额外的增长动能。
长视频该如何激发银发族的订阅动力？在银发经济的浪潮中，有这样一群老年人，他们对互联网服务并不陌生，甚至可以说是互联网的"原住民"。他们熟悉网络操作，乐于接受新鲜事物，但可能因为种种原因，尚未成为长视频平台的订阅用户。
对于这部分人群，优爱腾芒等长视频平台需要做的，是找到激发他们订阅动力的关键点。
首先，平台需要深入了解这部分老年用户的需求和喜好，提供与他们兴趣相契合的高质量内容。无论是经典老电影、热门电视剧，还是健康养生、历史文化等专题节目，都可能成为吸引他们订阅的理由。此外，平台还可以通过举办一些针对老年用户的专属活动，如观影优惠、健康讲座等，增加用户粘性，提高订阅转化率。
针对银发人群片单
在这方面，早已进入深度老龄化社会的日本市场，其实也能提供不少值得参考的案例。像是日本市场份额第一的流媒体平台U-NEXT，就经常推出所谓的老年人观影特辑精选推荐等选题，为老年影视观众精准推荐相关内容。
与此同时，价格因素也是不得不可考量的一环。
尤其是在影音娱乐内容方面，这一市场往往遭视为年轻人主导的消费场景，毕竟年轻人愿意也更有消费冲动为热门内容付费。即便目前来看不少退休老人的收入其实相当可观，但要说服老年消费者为剧集、电影付费，自然还是需要有一些额外的诱因去让他们形成新的消费习惯。
来源：资产信息网 千际投行 Wind
这也是为什么像是日本的电影市场就有专门针对60岁以上的シニア票价（老年特惠），而从不少早场观影的观察来看，拥有更多休闲时间的老年观众群体的确也是很多非热门时段的主力观众。长视频平台其实也可以尝试针对老年订阅用户的特价套餐，在国内绝大多数互联网服务都采用实名制的情况下，想要严格规避“分享账号”的问题在技术层面显然并不是什么大问题。
其次，平台需要提供更加人性化的服务。毕竟就连龚宇自己在世界大会发言上都吐槽了自家平台的设计：“爱奇艺移动端，40岁以上的用户比例在缩减，50岁以上更少，重要原因就是手机端的字太小了，颜色太模糊、灰度多、黑白不清晰，没有做到适老化。”
