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时间：2023-01-22 08:36:02来源：互联网
2023年，持续了8年的春晚抢红包即将成为历史。在降本增效的大方向面前，大厂们再继续砸十几亿去争“面子”，显然并不划算。同时，这或许也是不少大厂人第一个不用大规模加班的春节。大厂不争之后，春晚营销会发生哪些变化？
央视春晚不仅是明星们追逐流量的名利场，也是大厂员工们升职加薪的敲门砖。
但这块砖时间紧、任务重，并不容易搬。通常，此类超级S级项目需要经过激烈的竞价厮杀才能决定花落谁家，此时往往已临近春晚，留给大厂的准备时间不多。2022年春晚，留给京东极限备战的时间只有19天，期间没有休息日，除夕当天加班的研发人员超过2000人。
虽然累，但参与春晚项目意味着自己职业生涯的高光时刻。在职场社交APP脉脉上搜索“春晚红包”，置顶的五条“找人”信息里，来自字节、腾讯、京东、百度、爱奇艺不同岗位的员工，都在履历里着重介绍自己参与央视春晚红包雨的项目经历。
而对互联网大厂来说，央视春晚也是一场必打的战役。自2015年微信靠春晚红包对支付宝发起“偷袭”后，八年间，互联网巨头们为了争口气，你方唱罢我登场，春晚红包也从2015年的5亿一路上升到2022年的15亿。这几年，几乎正是互联网行业的黄金时代。
春晚红包的转折出现在2023年，由于今年央视并没有公布春晚红包合作伙伴，结合大厂普遍强调降本增效，这或许意味着持续八年的春晚抢红包这一新民俗即将成为历史。
大厂们不争“红包”风头的背后，是对节点营销更务实的态度。毕竟几乎在同一时间，马化腾、刘强东、李彦宏等一众创始人罕见地一致强调，“降本增效要成为习惯”。在这样的背景下，字节、阿里不少员工吐槽，今年的年终红包缩水一半，但带来的意外福利是，年底没这么忙了，或许是不少大厂人第一个不用大规模加班的春节。
当大厂不争、员工放松后，谁来接力春晚？
01 大厂不争，员工佛系兔年春晚临近，不少大厂员工的斗志就像兔子一样佛系。
林杰（化名）是工作近十年的职场老手，一路从国际潮牌服饰、快销品巨头跳槽到阿里巴巴。30出头的年纪处于职业生涯关键期，正是凡事都要“争一争”的时候，但今年却是他工作以来最佛系的一年。
林杰的佛系既受外部大环境影响，更重要的是自己心态的变化。2023年的春节，融易新媒体，比往年来的都早一些，很多商家、供应商、快递公司提前放假，电商业务反而没平时那么忙。离公司规定的放假时间还有一周，林杰就收拾好行李，回家过年了。
“不想卷了，就想早点回家陪家人，虽然回家也不是完全放假，算是居家办公，但2022年确实没有之前那么忙。”林杰说。
而在团队内部，今年林杰所在部门来了很多“小朋友”，相比起职场“老人”的卷，这些年轻人更放得开，职场被这些90后、00后整顿后，相对佛系多了。“虽然也有一些同事在做新的尝试，为新项目忙碌着。”
而在以往，为年底大项目冲刺，意味着牺牲春节假期。对大厂员工而言，年底忙是一种复杂的体验。一方面，这意味着在别人开始年底“放羊”、甚至除夕团圆时需要连续加班。另一方面，完成大项目冲刺后，转眼就到春季绩效评估，大概率能因此得到更高的绩效，或许有机会升职加薪，把这段经历写进简历也是一个十足的加分项。
2022年，京东拿下当年的央视春晚红包独家合作权，成立了总裁徐雷总负责、京东零售CEO辛利军牵头的领导小组，集整个集团之力打好春晚红包战役，规格之高实属罕见。对很多人来说，这样的经历一辈子可能只有一次。
但今年，忙着降本增效的大厂们无暇竞争，大厂人的红包也在缩水。1月19日，字节员工收到了公司发的压岁红包，工龄1-3年的红包1888元、大于3年的3688元；而去年，工龄1-3年的红包3688元、大于3年的6688元，少了近一半。
当大厂开始关注员工的钱包，对外自然更不会大手大脚。或许是为了证明自己的实力，过去几年，大厂竞相提高央视春晚红包金额，并且带动2022年整个互联网行业为“红包”开出了超80亿元的价码。而据媒体统计，2023年春节，大厂们开出的红包总额仅为40亿左右，同样缩水了50%。
金额的贬值是因为红包拉新获客的效率在下降。2015年，微信首度与春晚联姻，推出“摇一摇”红包，到当年5月，微信支付用户数迅速突破3亿，一下拉近了与支付宝的距离。
