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时间：2022-12-30 12:01:01来源：新媒体
半亩花田精油香氛修护身体乳中，添加的牡丹籽油正是我们的核心成分之一。这款身体乳主打同源修护，以油养肤，区别于市场上“治标，不治本”的普遍解决方案，以国花牡丹搭配更适合东方女性肌肤的轻质乳木果油，从肌底至肌表精心甄选贵价天然植物油和精油代替矿油，能够实现从根源长效保湿，修护屏障。
本土企业依托于自有科研平台和特色植物，洞察目标人群，针对国人的皮肤特征，研发出满足中国消费者需求的产品。探索“原料自研”，不仅可助力本土美妆业打破垄断格局、摆脱进口依赖，更有望通过构筑技术壁垒提升产业竞争力、加快向价值链上游攀登。半亩花田的rivetor皮肤屏障修护技术，也是这样从原料培育、生产到功效验证，实现了皮肤屏障修护技术的全链路开发落地。
天津尚美有12大中草药核心成分，例如尚美独创核心专利技术“复合酶解技术”生产的黄檗树皮提取物、利用核心专利技术“超声波辅助提取技术”生产的光甘草定、超强抗光老化成分光克星 等，除此之外，应用尚美的中草药双向发酵技术生产的酵美因 、铁皮石斛发酵液、银耳发酵液、灵芝发酵液等也是尚美比较有代表性的专属核心成分。
企业研发如何科学传播？
国内美妆企业在科研上发力并进行传播，我们认为是本事，比如贝泰妮集团会通过严谨的体内外试验数据，将产品的安全性功效性，传达给消费者，将研发语言转化成市场语言来进行科学传播，让消费者更好的理解产品开发的逻辑和理念，让消费者更好的理解产品力是如何打造的。
新品营销的痛点和难点，在于在流量费用递增的今天，如何打造品牌研发壁垒？如何找到差异化？如何满足目标人群的需求？如何体现产品科技力？同时需要兼顾消费认知，将新成分或新靶点解释的容易理解，降低消费者的认知成本。
所以，需要长期开展基础研究工作，进行研发体系的布局，提供科学严谨的数据支持，进行知识产权及论文的布局，持续为产品力提供支撑，通过产品力让消费者体验到需求被满足。
如何科学传播，是我们向跨国美妆公司学习的地方，相信大家都了解SK-II推出了经典产品神仙水其中含有的核心成分Pitera活细胞酵母精华；雅诗兰黛推出了小棕瓶精华采用了二裂酵母发酵产物溶胞物。
我们在一些拥有技术优势的产品上，需要聆听KOL和消费者，学习如何将科学的语言转化成消费者语言。通过消费者和KOL在产品测评后，可以沉淀很多内容， 协助我们持续建设产品和品牌的优势。
一方面，我们会积极利用种草和发酵的优质内容，来继续推进消费者的对这些成分，技术的认知和教育，将我们的技术壁垒和核心优势打爆，这是我们的产品力；同时，我们希望建立独一无二的，在这些功效上的品牌心智，建立我们的品牌核心竞争力，这就是品牌力。这就是技术，产品和品牌的杠杆效应。
传播真实的技术力是一个本事，拥有科技力是符合现在消费者对于产品的诉求和品牌对于产品的赋能的需求。技术可以通过用发表论文、申请专利的方式，得到专业的认可后进行传播，除此外，行业内的专业组织，比如IFSCC这种认可度很高的会议汇报就是非常科学的传播方式。
应该向国际品牌学什么？
与国际知名品牌相比较，国货的产品发展大概分为三个阶段：Me too; Me better; Me only。
1、Me too阶段，就是做到一样好，对于重视品质的国内品牌在产品概念、配方设计等方面已经做到了；
2、Me better，就是我们在某些细分领域要做到更好更专业，比如上海家化在医研共创方面，积累了19年经验，从而引领了行业趋势；
3、Me only，就是更高层次的阶段，要求国内企业有独家的核心灵魂技术，这也是我们上海家化一直努力的方向。
