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时间：2022-12-30 12:01:01来源：新媒体
丸美的新品开发逻辑数字化程度较高：首先是敬畏法规，理解新规对产品开发的要求，确保产品的设计和宣称合规合法，符合行业发展趋势。二是做一个精准的战略，包括产品规划，实时掌握消费者、产品、市场等层面的趋势和发展方向，到消费者痛点，选择合适的成分，同时测试功效宣称的范围、时间和成本。三是产品配方开发，从配方数据库中寻找对应的配方，工程师会根据推荐的配方进行一系列的修改和完善。第四是进行功效测试，以及包材相容性测试等。
科丝美诗一直以创新作为功效研发的根基，体察市场的脉搏。在产品开发阶段，通过大数据市场调研找出消费者需要的方向，比如炎症性衰老的潜在热点，从抗衰原理出发寻找合适的活性物组合，进行配方设计；发挥科丝美诗的技术优势，升级产品底层能力，通过特色原料等打造产品的“差距优势”，比如配方的设计需考虑有助于活性成分的传达和渗透，科丝美诗会应用独有的渗透技术进行活性物的搭载，让活性成分发挥更好的效果，直击市场痛点。
“专研成分”成产业升级突破口
我们的核心成分主要包括：青刺果油、青刺果神经酰胺、马齿苋提取物、云南重楼提取物、酸浆萼提取物、肾茶提取物、云南山茶花提取物等；
通过深入基础研究支持产品创新，在此基础上进行云南特色植物开发挖掘，再通过循证医学支持验证产品安全性及功效性，这是贝泰妮集团的科研壁垒。
谷雨从中医典籍中得到启示，从一众美白成分中发掘了中国传统植萃美白成分、护肤界公认的“美白黄金”——光甘草定。
科学研究表明，该成分能多通路美白，且兼具抗氧化、抗炎等功效，不用建立耐受，安全且高效，非常适合我们皮肤比较脆弱、角质层比较薄的中国人使用。
虽然美白效果出众，但是光甘草定本身稳定性较差、水溶解性低等因素，也制约了它的应用。
因此，15年来，谷雨一直深入研究光甘草定。在新疆喀什自建全国独有的植物生态基地，保障原材料品质。研发了专利提纯技术，使光甘草定纯度从40%提高到90%以上。研发了光甘草定低温溶解和常温增溶技术、促渗促透皮吸收和深层递送技术，利用纳米包裹提高稳定性，并根据君臣佐使的理念开发了光甘草定功效成分的复合美白古方，大大提高了美白功效。
我认为，发力专研自己的核心成分，其实对品牌自身提出了更高要求。中国特色植物原料要达到功效量，也需要对其安全性进行更加系统、深入的研究。在传承中国传统文化的同时，也让中国特色植物资源焕发出新的活力，打破我国美妆行业对国外原料依赖度较高的现状，成为产业升级的一个突破口。
我们看到硬核科技美妆一线品牌雅诗兰黛对核心原料的布局逻辑，从原理出发，敢于率先启用新原料，原料机理清晰，功效稳定，合作的原料发明人都是知名科学家，很可能是诺贝尔奖的获得者，原料先用起来，再逐步做市场推广和消费者教育，从辅助成分到明星成分不断进阶。一个创新的功效原料就是品牌的规划战略，原料战略，产品战略，营销战略融为一体的。国际大牌，明星原料十年，二十年长盛不衰的逻辑，值得我们分析和学习。对一个原料的了解、测试，定制规划至少两三年时间才会推出成熟产品，更不要说延伸到创新原料的开发。国内目前的消费者的成熟和法规标准的大幅提高，对延长产品的生命周期提供了机会，更提出了要求。今天我们开发一个产品，用好一款原料，已经上升为企业战略，原料定位决定核心大单品定位，核心大单品决定品牌的持续竞争力。
