时间:2022-12-09 22:04:05来源:互联网
王思聪尚有表达欲那几年,曾有个“娱乐圈纪委”的外号。因为那些能惹来他炮轰的艺人,要么有道德争议,要么作品奇烂无比;但演员林子聪是个例外,他遭人嫌是因为“辣眼睛”:在《传奇霸业》的游戏广告中,他身穿黄金战甲,肩扛屠龙宝刀,魔性扭动身躯,让你砍他一刀。
这款网页游戏的广告,一度是中文互联网上最具“杀伤力”的精神污染源,两度惹得王思聪破口大骂,游戏业界却从中发现了一块新大陆。
正在拍摄广告的林子聪
2017年,“我系渣渣辉”“古天乐绿了”横空出世,洗脑程度直逼“脑白金”,连带着《贪玩蓝月》拥有了堪称国民级的知名度。这款游戏模仿自世纪初的网络游戏《热血传奇》,玩法老套,画面寒酸。因此面对铺天盖地的代言人广告,很多年轻游戏玩家常常又无语又困惑:这种“垃圾”游戏真的有人玩吗?
还别说,不仅用户大有人在,背后的贪玩游戏更年年爽赚数十亿。
现在,其背后的母公司中旭未来要上市了,其招股书中披露的一些数据,恐怕连腾讯网易看了都大受震撼。
01、价值千亿的情怀中旭未来的发家之路,某种意义上与世界杯举办地卡塔尔有几分神似——两者都离不开一块资源丰富的“油田”。后者因石油、天然气致富,而中旭未来的这块油田,名为传奇类游戏。
所谓传奇类游戏,特指那些模仿《热血传奇》的游戏,《贪玩蓝月》是典型代表。从电脑客户端到网页游戏,再到手游或小程序,传奇类游戏的呈现方式千奇百怪。
《热血传奇》曾是一代人的集体回忆。2001年,赌徒陈天桥花光仅有的30万美元买下了游戏代理权。在那个网速还不到500kb/秒的年代,屏幕中色彩鲜艳的虚拟世界惊艳了一代网民,中国第一款现象级网络游戏就此诞生。
2002年底,盛大宣布《热血传奇》的注册账号数达到7000万个,而彼时中国网民还不足6000万人,人均至少1个账号,妥妥的国民级游戏。
可《热血传奇》的高光也仅限于此:随着竞争对手涌入,它还没把王座捂热乎,就被《魔兽世界》《CF》等后来者一脚踹了下去,就此消失在舞台中央。
“新欢”固然美好,可很多人还是忘不了“初恋”。随着时间的推移,针对“传奇”的怀旧消费需求水涨船高,各种复古向仿制品不断涌现,“油田”就此诞生。
年轻玩家看到如此简陋的游戏大多会“生理性不适”,但它的市场数据时至今日仍相当华丽:
截止至2020年,《热血传奇》与所有仿制品在近20年间创造了至少900亿元收入,吸金能力约等于20个《艾尔登法环》,且此后三年还有约400亿的增长空间。
“老祖宗”二十年前的《热血传奇》至今每年还能有数亿元的收入,快赶上B站一个季度的游戏收入了[2]。
上述数据还只统计了正版游戏。2019年,传奇版权方娱美德曾公开表示,如果再算上盗版,全部6000款手游、600款页游、200多款H5,每年能创收至少300亿元,是《原神》移动端年收入的两倍有余[3]。
简单且粗暴
替这些“简陋游戏”贡献大把钞票的,正是那些常年被调侃为“消费能力不如狗”的中年男人。相关数据显示,54.7%的传奇玩家年龄在30-39岁之间,其中88.7%为男性,浓度相当之高。
从经济能力来看,这批中年男性用户其实并不突出:47.5%的人收入在1500-5000元,仅有6%的人收入在万元以上。相对应,他们的付费意愿却高到离谱:抽样数据显示,约六成以上的被调用户,每月会至少在传奇游戏上花费100元;其中“大额氪佬”比例高达5%,他们的月开销都是2000元起步[2]。
对比之下,年轻游戏宅简直弱爆了。2017年米哈游曾递交过一次招股书,其中提到《崩坏3》的白嫖用户占比高达87.5%,付费意愿远远不及传奇玩家。谁才是“优质用户”,答案不言而喻。
中年男人“传奇狂热”的背后心理,其实并不复杂:一是前文提到的情怀消费,二是外在面子需求。