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时间：2024-07-23 08:20:01来源：新媒体
聊点新"花"样：破解年轻人可持续消费"说起来容易做起来难"的四大痛点
今日，欧莱雅重磅亮相上海国际碳中和技术、产品与成果博览会（以下简称"碳中和博览会"），并于同日下午举行由上海市国际贸易促进委员会主办、欧莱雅中国承办、青年报社与Bottle Dream协办的【聊点新"花"样——Z世代可持续消费平行论坛暨2024"明天合伙人"大会】。本次论坛是碳中和博览会的官方论坛之一，也是欧莱雅连续第二年倾力支持举办绿色消费主题的官方平行论坛。
上海市消保基金会理事长唐健盛、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜、青年报社社长、总编辑田雨均等出席本次论坛，和年轻消费者代表和行业专家一同，围绕Z世代年轻人的可持续消费态度、想法和痛点展开解读与讨论。该论坛是首个聚焦于实践可持续消费理念以促进消费的机会，也是首个深度探索并引领年轻人在可持续消费中知行合一的平台，更是首个邀请年轻人与品牌围绕可持续消费进行双向对话的创新性空间。同时，它也成为了欧莱雅携手新生力量，共同创造"美好消费"生态圈的独特契机。
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示："可持续消费是我们现在和未来发展的重要方向。美妆行业不仅在产业端推动着可持续转型，更在消费端引领着绿色生活方式。Z世代对于可持续消费的关注和追求日益显著，他们在推动可持续消费的进程中也扮演着至关重要的角色。希望此次论坛能够为大家带来启发，尤其是年轻人和社会各界力量，希望大家一起成为可持续消费的‘明天合伙人'。让我们一起，用实际行动为地球多花点心思，共创可持续之美，让世界为之所动！"
发现新"花"样——可持续消费报告解读及趋势
在如今气候变化和经济发展不均等全球性挑战日益严峻的背景下，可持续发展已成为全社会亟需达成的共识。可持续消费作为实现可持续发展目标的关键部分，不仅将助力减少资源消耗和环境污染，也有巨大潜力成为消费创新和增长的强劲动力。当下以Z世代为代表的年轻人，已成为推动可持续消费发展的主力军，他们的消费观念和行为正在引领新的消费趋势。但值得注意的是，许多年轻消费者都表示非常支持可持续消费，对可持续消费很感兴趣，而在实际行动中却发现并没有那么容易。本次论坛中，欧莱雅携手上海市消保委基金会和青年报社，针对年轻人在可持续消费领域的理念和行为进行了深入的研究，并发布了《年轻人的新"花"样：2024年轻人可持续消费趋势洞察》，揭密当代年轻人对于可持续消费的观点及启发：
由左至右：欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜、上海市消保基金会理事长唐健盛、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、青年报社社长、总编辑田雨均
年轻人可持续消费的"四大态度转变"
1. 从 "事不关己，高高挂起" 到 "人人有份，积极参与"
2. 从"感觉上不错"到"用起来真香"
3. 从"难以负担的奢侈品"到"品质生活的必需品"
4. 从"只看到自己的肚脐眼"到"关心对地球到底好不好"
年轻人可持续消费的"四大新趋势"
1. 清醒消费：不是贵的买不起，而是更爱性价比
2. 身心平衡：关注身心需求，是我最能掌控的可持续
3. 科技驱动：为创新科技投票，也是为想要的未来投票
4. 自然友好：和大自然玩耍，我有了爱地球的动力
可持续消费"说起来容易做起来难"的"四大痛点"
1. 选择难：想践行可持续消费，但是面对琳琅满目的商品，不知道该如何选择？商品信息不够透明，缺少可持续产品认证
2. 性价比低：想购买可持续产品，但可持续消费产品往往比普通商品贵，购买成本上升
3. 信任难：品牌宣传同质化，部分品牌"洗绿"行为影响消费者建立信任
4. 不便捷：咖啡自带杯、空瓶回收…等举措日常出门不便于执行，没有让生活更简单
品牌引领可持续消费的"四大启发"
1. 一以贯之：将可持续植根于品牌的DNA中
2. 价值最大化：让可持续变得有趣、省事儿
3. 知行合一：切切实实的行为，清晰透明的信息
4. 开放赋能：推动生态圈的共创
