时间:2022-11-07 08:32:02来源:互联网
今年国庆,抖音短视频颠覆本地生活
七天国庆假期一晃而过,重新回看这段假期,一些改变已经发生。
“兄弟们,你们什么时候来玩啊?马上十一了,单人票188元,学生票138元,来玩一次吧,十一还有烟花(表演)。”国庆前夕,一位主播在抖音上喊道,值得注意的是,这个直播间位于高速行驶的过山车上。
一股“第一视角坐过山车”的风潮正在席卷抖音。截至10月8日,#过山车第一视角#话题的播放量已经高达12亿次。
火热的声量背后,是逐渐复苏的本地生活服务市场。经文化和旅游部数据中心测算,2022年国庆节假期7天,全国国内旅游出游4.22亿人次,同比减少18.2%,按可比口径恢复至2019年同期的60.7%,实现国内旅游收入2872.1亿元。
在庞大的旅游市场中,本地消费业态迎来强劲复苏。数据显示,长假期间本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%,同比2019年黄金周增长52%。本地探索、露营、亲子游、乡村游等新需求,激发了本地消费活力。
其中,抖音本地生活服务的实力,开始爆发。
9月初,抖音上线节日主题热门话题 #国庆超会玩指南,助力主播与商家在国庆营销中获得更多关注。截止目前,话题已获得79.6亿+播放量。
从话题首页可以看到,高赞热门视频多以趣味内容、绝美景色等方式吸引关注,让用户对景点产生兴趣,评论区里的粉丝们纷纷表示想尝试一下。
而在发布种草视频后,商家可以在抖音视频下挂商品、团购链接,直接闭环转化。比如四姑娘山嘉绒倾城民宿的@嘉绒姐姐阿娟,通过拍摄和家人进城玩的趣味舞蹈视频,融易新媒体,收获6.2w高赞,当天该门店页面的访问人次超过158w+。
国庆期间,抖音探店视频新增17万余个,同比增长165%,搜索量同比增长109%,根据探店视频种草拔草成网友吃喝玩乐新选择。
据tech星球等多家媒体报道,抖音生活服务2022年度GMV目标为500亿元。而今年上半年,抖音本地生活的GMV约为220亿元,已经超过去年的全年数据。
当短视频、直播与本地生活服务深入结合后,抖音正在颠覆本地生活市场。
本地生活大洗牌,抖音的机会来了
这两年,本地生活行业正在经历一场大洗牌。
9月20日,百度旗下团购平台“百度糯米”发布下线公告,预计将于2022年12月正式停止相关服务,这标志着上一代本地生活格局的彻底落幕。取而代之的是短视频平台侵入本地生活,抖音和快手成为行业中的有力竞争对手。
本地生活服务是一个空间巨大的市场,前瞻产业研究院数据显示,2021年,中国互联网本地生活服务行业市场规模达到2.6万亿元,同比增速为15.1%;到2025年,其市场规模有望达到4万亿元。
旧时代过去,新时代来临,而抖音本地生活的模式,那就是用短视频+直播带来“内容兴趣驱动”,取代传统的“货架式”本地生活服务模式。
简单来说,抖音正在从 " 短视频 + 电商 " 拓展到" 抖音连接万物 "上来。
而在过去两年的探索中,抖音已经通过“达人探店”、团购券等形式,初步验证了短视频内容与本地生活交易之间的强关联,今年抖音本地生活GMV被上调至500亿,进一步佐证了平台对这个业务的超高预期。
理想状态下,抖音的本地生活业务应该是这样一幅图景:足够多的达人+专业优质的内容+成熟完整的交易链条,为本地生活商家带来十分流畅的“内容种草+转化变现”。
而抖音,将在其中收取佣金+流量费,以目前相对成熟的美团为例,在核心本地业务上,今年上半年美团的佣金与在线营销服务收入合计超过387亿元。
面对如此规模的行业营收,抖音正在用各种方式描绘上述图景。
今年8月,抖音宣布与饿了么达成合作。在双方官宣的合作通稿中,抖音提到一个关键名词:要助力生活服务行业探索“视频化经营”。这说明,抖音想借此机会探索本地生活服务,乃至零售行业的视频化。
在与饿了么合作之后,9月初,抖音进一步发布开放平台,将以抖音小程序为主要容器,提供一系列通用服务框架和开放能力,寻求更多合作伙伴,探索更多行业变现方案。
除了交易链条中的闭环打造外,截至2021年11月底,抖音拥有9700余名生活服务达人,而市场对生活服务类的视频需求量大增,2021年12月,抖音种草类生活服务视频播放量对比去年同期增长18倍。
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