时间:2024-08-11 11:45:01来源:互联网
《投资者网》王健凡
自2005年至2024年,伊利与奥运携手,践行奥运精神,成为推动奥林匹克运动在中国深入发展的引领者,而伊利自己也在这20余年时间中,实现了跨越式发展,自2013年起,伊利连续蝉联亚洲乳业第一,并于2020年进入了全球乳业前五强,且已连续四年蝉联全球五强。
20余年来,伊利历经北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、北京冬奥会等重大赛事的精彩绽放。在这一路上,伊利已累计为近40支奥运队伍、数万名奥运健儿提供不间断的营养支持,与中国体育事业共同崛起,见证了全球奥林匹克运动的蓬勃发展。
作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴,伊利继续以实际行动推动奥运精神在中国生根开花,以高品质的产品和服务促进国民健康水平提升,助力“体育强国梦”和“健康中国梦”的传承。
伊利与奥运结缘后那些闪亮的日子
2005年11月,伊利与北京奥组委正式签约,牵手北京奥运会,成为当时中国唯一一家符合奥运标准、为2008年奥运会提供乳制品的企业。
此后,伊利推出了一系列契合奥运主题的活动。例如2005年至2007年,伊利推出“为梦想创造可能”的传播主题,以小朋友看刘翔的视角,用“我与梦想一杯之遥”的广告创意与其呼应;2008年,伊利推出“有我中国强”的主题传播,号召大众参与到奥林匹克运动中来。
2012年,伊利将“平凡人的奥林匹克”带到伦敦,登陆伦敦标志性红色双层巴士,真实地向全世界讲述着普通中国人对奥林匹克的诠释与践行。当时,伊利拍摄了4部以普通人为主角的奥运微电影,书写着“平凡人的奥林匹克”故事。奥运期间,系列影片的播放量突破5000万次,创下当时全网微电影播放历史新高,为推广奥林匹克运动,发扬奥林匹克精神,起到了极佳的宣传效果。
当2016年里约奥运会的号角吹响,伊利提出“活出活力,投入今天”倡议,与中国奥委会携手并进,在中国和巴西同步活力开动,推出“奥运不围观”和“千万人活力开动”的阶段活动。作为营养和活力的提供者,助力每一个人都能够在奥运到来的这个夏天,在运动场挥洒汗水、传递活力,累积影响超过5.82亿中国消费者。
2017年8月,伊利集团与北京冬奥组委正式签约,成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。由此,中国也迎来了首家唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的“双奥”乳制品企业。
当时,伊利积极响应国家“三亿人参与冰雪”号召,以实际行动描绘冰雪运动的绚丽画卷,带动更多民众了解和参与冰雪运动。2017年底,伊利携手冬奥组委开创“活力冬奥学院”,携手数十位冬奥国家队顶尖选手,在全国各地开展冰雪运动普及,并为消费者提供免费教练、装备、摄影及营养补给,让更多人接触冰雪,进而爱上冰雪运动。
伊利营养助力奥运健儿创造历史
光阴荏苒,伊利与奥运的牵手早已化作坚定的守望。多年来,伊利始终以高品质的产品和服务助力体育健儿征战赛场,为奥运健儿打造了丰富多样的营养产品。
“不能让外国运动员背着牛奶来中国”。这句朴实无华的话语,承载着伊利的坚定担当。2008年北京奥运会期间,伊利为来自全球200多个国家和地区的18000名运动员、教练员及随队官员提供营养保障,为超过750万抵达现场的观众提供了产品服务。
作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴,在北京冬奥会及冬残奥会期间,伊利集结旗下全品类线打造出丰富多彩的冬奥定制装产品,为来自90多个国家和地区的冬奥会运动员们与来自40多个国家和地区的冬残奥会运动员们提供完整营养保障,助力每一个不远万里而来的冰雪健儿创造佳绩。
为了坚守伊利的奥运品质,守护国人营养健康,伊利在从生产到销售的每一个环节都努力做到一丝不苟,精益求精。
在伊利产业链上游的牧场,牧场员工从繁育、饲喂等各方面,把好每一道关。伊利合作牧场的员工像照顾孩子一样善待每一头奶牛,从而实现了人牛和谐,养健康牛,产健康奶。
在产业链中游的伊利工厂,同样是奥运品质的关键保障环节。在伊利的智能工厂,自动化生产线配合码垛机器人等先进设备,紧密协作,高效运转。工厂的中控系统,能够敏锐地捕捉生产制造环节的任何食品安全风险,形成一道品质保障的坚固长城。
“运动员在哪,伊利的营养保障必须在哪!” 在为奥运健儿提供高品质产品保障的同时,来自“伊利奥运志愿团”的志愿者们,恪尽职守,用点滴守护为冬奥会健儿提供营养支持。成为奥运赛事服务保障的重要部分。