时间:2024-11-17 09:05:01来源:界面新闻
长虹方面亦透露,其位于四川绵阳的长虹智慧显示工厂,18条“5G+工业互联网”超高清电视生产线全部满负荷生产,每条生产线同时生产6种不同产品,一天可实现1100个不同产品的生产,交付周期仅10.86天。
因家电以旧换新品类扩容,在大家电品类之外,多个细分品类也展现出强劲的增长潜力,并成为家电市场大盘增长的重要驱动力。究竟来看,清洁电器、生活电器跻身为家电热销品类;厨房空调、美妆冰箱、分区洗护产品、各类小家电等销量均有可观增长。
追觅科技发布的双11战报显示,其全渠道GMV(商品成交总额)突破32亿元,在京东的扫地机器人GMV同比增长超170%。极米透露,其全渠道GMV破7亿元,总销量破21万台,家用投影仪销量领先。
大促后挑战依旧尽管今年双11家电整体销量刷新纪录,不少从业者仍直观感受到,今年的市场不如往年热闹。
“过去是全民狂欢,今年是几家欢喜几家愁。从品牌商发布的战报看,今年发战报的明显少了。”郭梅德告诉界面新闻记者,这次战场主要在线上,凡是打通线上国补流程的品牌大多数都发布了可喜的战报,流程没跑通或者备货出问题的企业会受到冲击。
由于国补政策提前透支了市场消费力,很多消费者担心国补资金提前用尽,已在“金九银十”期间购置家电,此次双11大促的节点效应并不显著,需求不像以往那样爆发式集中。
在从事家电行业十余年的湖北经销商老庞看来,今年双11是最安静的。往年最忙时,一天到货量有7个9.6米大货车,今年只有3个,送货师傅高峰期最高一天20人,今年只有8人。
做空调品类的广东批发商婷姐所面对的情况更为艰难。由于空调销售旺季已过,其双11销量只有几十万元,是历史以来最惨淡的一年。此外,因平台满减金额门槛较高,消费者用大额单价的电器商品凑单成功后频频发起退货退款。截至11月12日中午,她的店铺已经退款了十多万。
随着双11收官,这一轮家电国补也即将收尾,众多拥有国补资格的家电厂商均提前完成今年的销量目标,现在正排产明年的订单。因为有国补加持,厂商对此次双11大促的投入力度低,加上毛利率高的中高端产品热卖,经营利润相对会更好。
而那些没有获得国补资格的企业和商家,不只是面临双11期间“别人吃肉我喝汤”的困境,更需要应对未来一两年内因市场结构升级带来的行业生死大考。
不少从业者对双11之后的家电市场表示担忧,认为这一轮以旧换新叠加双11大促,势必会提前透支一部分2025年上半年有购置家电计划的用户需求。目前,多数厂商都超额完成了今年的出货量,但市场上未必有足够多的消费者去消纳这些出货量。如果这些货物在批发商或电商平台等手中囤积,他们为了清空库存很可能会发起价格战,届时家电市场的价格体系会更加混乱。
面对双11过后更不落实的市场,家电厂商要怎么走?有从业者呼吁以旧换新国补能够在2025年适当延续,最好在未来两三年内将国补常态化。
在今年的国补落地过程中,各地对于补贴品类、补贴力度、补贴时间等各不相同。东部省份补贴资金快用尽时,部分中西部省份的补贴细则才陆续推出,参与以旧换新的厂商相对更少,在乡镇消费者中的宣导力度也不够。另外,融易新媒体消息,本轮以旧换新推出时间较短,不少中小厂商还没做好政策对接、渠道铺货等工作。
德尔玛集团副总裁兼CMO李军卫在接受媒体采访时表示,在国内电商平台早已实现“卖全国”的状态下,建议明年政策简单化、整体化,最好覆盖全国,让平台、消费者、企业都更方便。
经历多年快速增长后,国内家电市场近两年已进入到慢增长周期,消费者需求也从刚需普及转向品需改善,家电销售变得更加碎片化,无周期与明显节点。