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时间：2024-05-19 01:31:32来源：互联网
为此，博物馆开启了线上销售模式，在网上有了自己的文创产品旗舰店，网上店铺是推动非遗传承保护的重要途径，而直播带货不仅成为非遗文化的一种传播方式，也是文创产品重要的销售渠道。
最近几年，各大博物馆的文创产品销量持续大增攀，不仅让博物馆赚取了更多收益，也让博物馆里丰富的文化资源得到了更为广泛的传播。
-03-“情绪生意”爆发过去很多年里，博物馆是一种冷清的存在，除了一些特别知名的大型博物馆，前去参观的游客不多，尤其是年轻人，很少走进博物馆。
从曾经的门庭冷落，到如今的一票难求，到底发生了什么呢？
大峰直言，博物馆旅游热本质上是一种“情绪生意”的爆发，它不仅能治愈游客们观光旅游时因拥挤和疲惫而产生的焦虑，还能满足大家对知识和文化的渴求，而通过购买文创产品或体验特色文化，可以让游客收获精神上的愉悦。
更重要的是，为“情绪价值”买单的旅游爱好者，在购买文创产品时，并不在意价格。一向爱旅游的95后小欣便对《听筒Tech》坦言，“平时买东西总会考虑一下是否值得，是否合算，但每到一个地方，买点文创产品作为纪念，我一般不会考虑价钱。
小欣家的冰箱贴满了她从各个旅游地带回来的冰箱贴，每个一个地方，她都会购买一个回来，“贵的50、60元，便宜的也要15、20元。”小欣坦言她从来会考虑价格，在她看来，这是一种纪念。
图：小欣购买的故宫博物院纪念册 来源：小欣供图
在博物馆购买纪念册，再“集章”，也是小欣的常规操作，“一般一个册子几十元，能够盖齐当地知名景点的章。”小欣家里收藏了数十个纪念册。
到了景点，买个文创雪糕，打个卡，发个社交平台，小欣同样乐此不疲。“我朋友经常笑话我，买件衣服在乎一块两块，买个文创雪糕几十元，眼睛都不眨一下。”
实际上，不仅仅是95后，不少家长也愿意为文创产品买单。
“我上次带孩子去深圳博物馆，有很多小孩自己带着本子去盖章，不用花钱。如果没带本子就可以在小商店买。我记得那个店里满38元可以免费盖章，所以我儿子就买了个48元的本子，盖了很多章。”喜欢带孩子旅游的石先生对《听筒Tech》说起这段经历，仍一脸开心。
在石先生看来，儿子买的不是本子，是一份因为盖章带来的快乐，而深圳博物馆这样的举动也是为了吸引更多的家长和孩子，带给孩子长久的开心。
也正是为了给游客提供更多的情绪价值，各大博物馆都在千方百计地开发文创产品，而且在审美趋势朝上，朝更萌、更潮、更有趣或更适用的思路打造文创IP。
比如河南博物院文创办的“考古”盲盒，就深度挖掘年轻人的好奇心， 不但深度还原考古学者找寻文物的场景，还能让普通人体验了拿起“考古神器”洛阳铲，层层挖土，再细细地扫去浮尘，才能“文物”的看到本来面目的经历。
一些高校的博物馆也看准了学生的心理，在精心设计的文创产品上标上类似“逢考必过”“水逆退散”“一夜暴富”“锦鲤护体”等字样，甚至还印上英语四六级词汇，有特色，也很有趣。
这些动作，进一步激发了消费者的购买热情，让消费者更愿意为“情绪”而买单。
相关数据上也充分体现了这一消费趋势，此前发布的《2024年文创行业报告》显示，95.5%的受调人群对文创产品具有购买兴趣，收藏摆设、日常使用是占比最高的购买用途。
艾媒咨询此前发布的数据亦显示，中国文创产品消费者的购买频次主要为一月一次，占比为31.0%，其次为2-3个月一次，占比为23.7%；超三成消费者可接受的产品单价为51-100元，文创产品的总体消费处于中等水平区间。
购买兴趣的提升，使文创产品迅速成为市场新宠，引领消费潮流新方向。
什么值得买平台数据显示，今年“五一”期间，文创消费同比增长90.24%，其中国图、三星堆周边GMV同比增长55.39%、52.96%，再创新高；来自故宫博物院的脊兽星空笔记本、赚钱龙挂件、镂空书签等文创产品订单也同比增长52.78%。
当然，并不是所有文创产品都值得购买。小欣便坦言，她在购买时也发现，越来越多的文创产品过于同类化，“比如说，很多博物馆都会有同样的扇子、杯子等产品，这些产品几乎一模一样，毫无特色。”
价格过高，也是阻碍小欣购买的另一个重要因素，“我确实在购买大部分文创产品的时候，不会考虑价格，但有些价格也过于离谱了。”
“希望每家博物馆都能充分展现自己的特色，文创产品也能够真正结合文化与创意，吸引更多人‘买单’。”这显然不是小欣一个人的心声。
（文中林辉、大峰、小欣均为化名。）
