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时间：2024-05-12 01:40:05来源：互联网
特别是《间谍过家家》线上线下联动宣发玩法，粉丝反响空前，甚至小圈称之为“过大年”。但是从观影量、上映后的社媒口碑来看，核心观众还是相对局限于粉丝圈。
原因或许在于，日本动画电影虽然往往有一定粉丝沉淀，但圈层固化同样明显，反过来导致其局限性。特别是对于非核心的泛受众，如何制造兴趣话题、释放共鸣感和新引是一个宣发的关键。想要达到“破圈”，仍然需要投入心力。
目前而言，特典文化的票房拉动效果并不突出，落到本土化上又有所变形。一些院线将特典赠品与食品捆绑搭售、私下加价转售，黄牛倒卖等乱象不断，特典并不一定真正能惠及粉丝观众。另外，特典的吸引力尚不突出，特别是放到本已极大丰富程度的谷圈，差异化难以拉开差距，特典文化普及尚需时日。
相比2023年《灌篮》《你想》火烧三四月份，今年五一档日本动画电影的表现“低于预期”，票房和院线消费都相对承压。从五一档来看，大众出行旺盛削弱了电影消遣场景，同时，消费降级承压也反映在了院线渠道销售上。春节以来，院线卖品销售都相对乏力，饮品小食遭奶茶咖啡替代，IP联名也逃不开同类内卷，竞争挑战不断。
虽然哆啦A梦电影尚未到来，天岸创奇公司开发的联名系列周边已经提前揭秘。产品开发思路卷向更多平面化、更多低价产品。公司还将推出三丽鸥旗下帕恰狗、库洛米，蓝色监狱、小豆泥等，以电影之外的兴趣品类来带动销售。
从院线卷到生活半径、从重砸宣发到特典和周边，核心还是要找到与本土文化匹配的方式，更具参与感的独特体验、更有收藏属性的衍生周边、激活社交货币属性，为观众提供更多情绪价值。
新市场局面，新玩家和新打法，人气与商业回报如何双赢，这并非一蹴而就，而是一条长期探索的产业融合新阶段。接下来，票房黑马和出奇制胜的新爆点，还要再看佳片集中的暑期档，这个“二次元的夏天”。
资料：samiyeah《日本动画电影，正在取代好莱坞？》
ACGx《如何让观众N刷《铃芽之旅》？》
犀牛娱乐《电影特典能撬动市场增量吗？》《这批日本动画新片真的猛》
