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时间：2022-11-17 07:52:01来源：互联网
与此同时，在产品性能上，优衣库为了将羽绒服的“轻”发挥极致，与全球唯一具有纤维滤布系列膜技术的东丽公司合作，将羽绒服传统内胆的4层构造，通过开发的只有发丝1/10细度的高密度尼龙纱线织成的特殊面料，在不使用内胆的情况下，实现了不易钻绒的2层构造，带来前所未有的轻盈感。安踏则推出了炽热科技，采用无缝工艺技术、石墨烯及返热科技，拒绝慢发热，在低温下持久锁温度。
随着越来越多的品牌加入，大众对消费的眼光也有了更高的要求，对于国内羽绒服的水准也有了更多的需求，而这也让国内的“羽绒服之战“一触即发。
02 内卷之后，价格向外卷“在我的印象里，相较于大众保暖服饰，羽绒服的价格其实一直都是比较高的，但这两年就高的有些离谱，动辄大几千，更高的甚至上万元。”
正如Eva所说，羽绒服的价格肉眼可见的：更贵了。卷完设计，卷科技，羽绒服品牌们的集体内卷，也让整个羽绒服行业的综合水平有了跨越式的提升。这不禁让人想起了曾经手机厂商们的内卷，卷技术，卷配置，甚至卷起了价格，一举将原来高居不下的智能手机价格打了下来，让大众都能用上物美价优的智能手机。在卷产品方面，羽绒服品牌们的方向与手机厂商们的不尽相同，但在价格方面，手机厂商是内卷，羽绒服品牌们却是一致向外，卷向了消费者。
据中华全国商业信息中心统计，2014年至2020年，中国羽绒服平均单价由452元涨到656元。
而具体落实到品牌们来说，据国金证券研报显示，2018年，波司登主品牌提价幅度高达30%-40%，单价1000-1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。而千元以下的羽绒服骤减，从占据半壁江山降到只剩一成多。
到了2020年波司登羽绒服的平均售价为1600元，相比2017年的1000元涨幅达到了60％。与此同时，2021年，波司登先后推出了风衣羽绒系列以及登峰2.0系列，融易新媒体，售价1.49万元，直接将价位拉到了“顶点”，一展品牌高端高价的雄心。
羽绒服卖的越来越贵，波司登并不是个例，【潮汐商业评论】从电商平台了解到，双十一期间，如ONLY、太平鸟、杰克琼斯等主打年轻消费者的服装品牌，其羽绒服系列也有多款产品的成交价格超过2000元。
而如加拿大鹅、Moncler等超一线品牌，价格更是达到了万元以上，单一件羽绒服的价格，就已超出了全国绝大部分城市的平均月工资。
价格的提升，也直接为品牌带来了可观的收入。据波司登财报显示，2018年全面提价后，营收即跨过百亿大关，此后连续四年营收稳健增长。到2021年时，实现收入162.14亿元，同比增长19.95%。波司登毛利由去年同期的约79.24亿元增长22.9%至97.37亿元，毛利率较去年同期的58.6%提升1.5个百分点至60.1%，超越历史最高水平。
一方面是羽绒服越卖越贵的当下现状，另一方面是品牌们真实有据的业绩上升，但这又是否能意味高价或许能成为羽绒服行业可以复制的成功模式？
03 谁在为“价格外卷”的羽绒服买单？“我买过最贵的羽绒服是3000多块钱，我觉得这已经是我能承受范围内最贵的了，但我身边就是有朋友愿意花一万多块钱买一件加拿大鹅。”
如今，很多年轻人他们是愿意不惜花重金为自己喜欢的羽绒服买单的。据观研天下数据显示，25-35岁人群，已经逐渐成为中高端羽绒服的消费主力军。市场信息显示，在2020年，中高端羽绒服的客群得比往年年轻10岁。
与此同时，我国对于高端消费品消费的人群也在逐年增加。贝恩咨询数据显示，2019年中国人高端消费品消费在全球占比33％，预计到2025年，这一占比将提升至40%—45％。
而消费者对于高端羽绒服的消费意愿也在高端品牌们的营收上有所体现。2018财年-2022财年，加拿大鹅亚洲区收入从0.4亿加元增长至2022财年的超3亿加元；Moncler亚洲区营收则从2016年的4亿欧元提升至2021年的超8亿欧元，该区域贡献了集团近半营收。2022年，高端羽绒服的发展势头在中国仍在持续。2022年第一季度，Moncler集团收入同比大增60％至5.89亿欧元，尽管30％的中国门店在3月中旬暂时关闭，但报告期内中国市场仍然实现了双位数增长。
中国的气象和地理条件已经决定了国内绒羽绒的市场规模，尤其2018年后以加拿大鹅、Moncler等为首的国际高端羽绒服品牌在中国的布局，一触激发了国产品牌对高端市场的野心。
高端化、品质化正在成为国内羽绒服品牌竞争的主旋律。巩固原有市场地位，将品牌持续上探，推动羽绒服品牌迈向品质化和高端化，羽绒服的价格顺势而升。此外，原材料端的价格上涨，企业营销成本上升等其他市场因素也同样会推动羽绒服价格相应上涨。可以说，涨价从某种角度来说是一种“必然的商业选择”。
