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时间：2020-02-18 13:01:42来源：融易新媒体
2月17日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》如期向媒体和公众发布。疫情当前，全民防控，为减少聚集，此次年度报告采用线上方式对外发布，全国家用电器工业信息中心全力支持防疫保卫战的全面胜利!
自2017年起，全国家用电器工业信息中心已连续6个季度对外发布季度性、年度性家电行业运行情况分析报告，在行业数据、企业决策、商业运营中的意义越来越受到重视的当下，全国家用电器工业信息中心以报告内容的严谨客观，对相关从业企业、金融投资机构业务开展的较强可参考性，得到了很多媒体的关注和引用。此次发布的2019年家电行业报告，是对行业全年运行情况的一次细化梳理，在相对紧张的行业环境下，复盘与回顾更显得尤为重要，它让我们找到方向，坚定前行的步伐。GDP增速再回落，市场规模难突破
2019年，全球经济贸易增速显著放缓，作为全球第二大经济体的中国，在与美国贸易冲突全面加剧、国内结构性矛盾持续发酵等内外因素的共同作用下，GDP增速回落幅度加大，国内生产总值(GDP)同比增长6.1%。而国内一系列“六稳”政策的落实和不断扩大的改革开放措施，一定程度上对冲了各方不利因素的影响，拉动人均GDP增至 1万美元以上，人民生活水平继续稳步提升，消费对经济增长的基础性作用进一步巩固。
2019年的中国家电行业，正是处在这样一个阵痛与希望并存的大环境中。居民部门杠杆率的上升、食品价格上涨的压力、持续走低的结婚率与出生率、民营和中小企业的融资困难等问题，拖累了家电市场规模的进一步壮大。全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年国内市场家电零售额规模8032亿元，同比增长率为-2.2%(由于增加家电品类，全国家用电器工业信息中心将2018年家电规模从8104亿修正为8211亿元)。
市场分化再加剧，新兴品类亮点多
具体到不同品类的表现，传统大家电中，彩电、空调、冰箱都出现了下滑，尤其是彩电市场出现两位数的下滑，但彩电向更大尺寸进化的趋势十分显著，空调市场变频和变频APF一级空调市场份额继续增长，冰箱中多门产品份额提升;洗衣机市场受益于显著的产品升级，实现了小幅增长，带有烘干功能的滚筒洗衣机受到消费者热捧;干衣机产品受到消费者关注，市场规模快速扩大，增幅接近50%。厨卫产品中，传统的烟机、灶具、热水器都出现规模下滑，洗碗机，集成灶表现尚可，洗碗机产品嵌入式是主流，对餐具的“消毒”和“烘干”功能成为新的升级方向;生活家电产品中，由于不断有新品类出现，整体规模维持了增长，随着消费者自主消费意识的觉醒，美发、个人护理类产品增长明显;而近年商品房“全装修”政策的全面推进，也给中央集成家电带来了新的契机。整体来看，2019年国内家电市场虽然遭遇规模瓶颈，但新兴品类中依然不乏亮点和机会。
线上线下格局趋稳，渠道变革持续
家电市场早已进入了线上线下市场同时推进的阶段，而且两者的格局在不断趋向平衡和稳定，2019年，线上市场规模继续扩大，进一步分流线下市场的规模。全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年，我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元，同比增长4.2%，市场份额达到38.7%;线下市场零售额规模4924亿元，同比增长率-5.8%，市场份额61.3%。
线上市场在中国消费市场中的重要性已经不言而喻，但线下市场在某些方面依然具有优势，比如在高端产品上，在“以旧换新”实施过程中，线下卖场都具备线上市场所不具备的优势，因此，线上和线下全渠道推进一直是家电企业和流通渠道推进的方向。线上平台不断向线下延伸自己的触角，比如苏宁易购依据线上线下全场景的运营，开展针对性强的销售活动;京东与五星合作，开拓自己的旗舰店。从全渠道的销售数据来看，正是得益于线上线下的协同发展，苏宁易购在整个家电市场的份额达到了22.8%，京东由于线下实体店的规模要小很多，市场份额为14.4%(包含五星电器，合计规模为15.6%)。
消费需求再进化，高端智能健康化
我国的家电消费已经进入了更新换代期，产品升级被企业和渠道广泛接受，从长期的发展趋势来看，产品升级还是摆脱不了高端化、智能化和健康化的特点。
