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时间：2019-10-27 08:45:59来源：融易新媒体
3、研发成本 现代经济的一个特点是产品更新换代很快企业的研发投入量大通常其取得的发明创造成就多受到专利保护所取得的利益就多新兴产品在成本、功效上就有极大的优势其产品毛利也大， ， 什么是毛利率？毛利率对于投资股票有什么用吗？ 毛利率（Gross Profit Margin）是毛利与销售收入（或营业收入）的百分比用公式表示：毛利率=毛利/营业收入100%=（主营业务收入-主营业务成本）/主营业务收入100%， 4、品牌效应 如企业有知名度其产品为知名品牌质量得到市场的认可那么这类产品的毛利通常也会比较高反之对于杂牌商品就算其质量很好由于没有知名度其产品毛利率通常不如具有较高品牌价值的产品毛利率高， 毛利率计算公式：=毛利/营业收入100%=（主营业务收入-主营业务成本）/主营业务收入100%; 1、市场竞争 所谓物以稀为贵如果股票市场上没有这类产品或这类产品相比市场上的同类产品其质量、功能价值要占有优势那么产品的价格自然是采用高价策略反之如果是经营大路产品或夕阳产业市场比较饱和那么只能是取得随大流的销售价格取得平均的销售毛利较低， 5、固定成本 主要指固定资产上的投入如机器设备、厂房、厂租的投入这些构成固定制造费用从某种角度来说也反映了企业的进入门槛高低企业为收回此巨额投资成本也会提高其产品的毛利， 2、企业营销 市场对成熟产品通常是实行价高量小价小量大的回报方式如何在价格与销量之间进行平衡以求得利润最大化是企业进行营销策划所必须面对而不能回避的重要问题，比如产品通过研发的差异性设计对比竞争对手增加了一些功能而边际价格的增加又为正值这时毛利也就增加了，也就是说增值的越多毛利自然就越多。
毛利率是毛利与销售收入（或营业收入）的百分比其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额，也有例外有些知名品牌产品毛利属于中等水准主要是靠较高的销售数量来赚取利润而有些杂牌商品由于不支出广告投入费用主要靠柜台以及人力拓展由于其价格中广告成本不大其毛利率反而很高，融易新媒体， 从构成上看毛利是收入与营业成本的差但实际上这种理解将毛利率的概念本末倒置了其实毛利率反映的是一个商品经过生产转换内部系统以后增值的那一部分，。
