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被快手封杀、粉丝遭诈骗,辛巴会凉吗?

时间:2021-01-04 11:31:10来源:商业数据派

立足于大健康领域,旨在关注一切健康与美,以“成为服务中国大健康产业的卓越领导者”为使命的文化传媒机构。...

12 月 30 日,曾在辛巴直播间网购的 80 余人被骗 600 万,受害者围堵辛巴公司讨要说法一事被顶上热搜。据报道,这些人大多是宝妈、全职主妇以及在校大学生,在辛巴直播间购买商品之后被电信诈骗盯上,受骗金额从几千元到上万元不等,最多一位受骗金额高达 51.14 万。

  受害者们选择身穿白T,举着白底黑字的横幅,在凛冽寒风中静坐于辛选直播基地门口。骗子如何获取资料并实施精准诈骗?与辛巴团队是否直接或间接有关?这一切还尚未调查清楚,辛巴也至今未对此事发表任何态度。

  回想一周前的“假燕窝”事件,本以为市场监管给予的 90 万罚款,加上 60 天家族式“连坐”封禁已经是最坏结果,谁知道,这一切好像才刚刚开始。

  12 月 23 日,广州市场监管部门公布了辛巴事件的调查结果,证实辛巴徒弟”时大漂亮“直播间的开办方——广州和翊电子商务有限公司违反《反不正当竞争法》,罚款 90 万,品牌方罚款 200 万元。

  平台方也在第一时间将涉事主播“时大漂亮”以及在事发后存在不当言行的辛有志封停账号 60 天,其关联公司旗下猫妹妹、初瑞雪、蛋蛋小盆友、陈小硕、徐婕、达少、赵梦澈、安若溪、Angel 安九等 27 名电商主播一同出现在封停名单,封停账号 15 天。

  有错就要认,挨打要立正。两大处罚消息一传来,辛巴便在辛选官方微博发布了相关说明,一方面承认错误,保证积极整改;另一方面列出品控和管理的整改措施。看起来,言之切切。

  “燕窝糖水”一事还未翻篇,又深陷诈骗漩涡,辛巴还能等到再次复出吗?即使能复出,辛氏家族还能坐稳快手带货顶流的位置吗?

  60 天很长,据克劳锐统计,2019 年中国 MCN 机构数量一举突破 20000+,其下主播数量更是不计其数,连李佳琦、薇娅等人都害怕被超越,一天也不敢停播,足可见主播市场的快速更迭有多激烈。


壹·屠榜一战成名

  辛有志,90 后,出生于黑龙江通县,是地地道道的东北老铁,办事爽利,会唠嗑。

  在入驻快手之前,辛有志还不叫辛巴。彼时的他只是一名普通创业者,在淘宝开了一家“棉密码自营店”,一边卖日本进口日化产品和东北土特产,一边在 YY 上活动,试图给自家的淘宝店拓展销路。

  2015 年 6 月到 2016 年 2 月,不到一年间,快手用户数从 1 亿涨到 3 亿,进入高速发展时期。辛有志瞅准时机转投快手,虽然当时平台还没有开通电商渠道,但辛有志说:先吸引一波粉丝总是没错的。

  如何快速涨粉?在直播平台,主播们大多凭借自身特性和才艺展示吸引粉丝关注,但这是一个长期的过程。而辛有志选择的方式则要简单除暴得多。

  按照快手“行规”,主播们会引导粉丝为礼物榜的榜一引流、增加人气,俗称“挂榜”。这是公认的涨粉最快的方式。

  2017 年 3 月 20 日,快手头部主播散打哥被封半月之后举办回归首秀,一位 ID 为“初瑞雪”的观众在直播间怒刷 120 万人民币“一战成名”,粉丝数一夜之间从 57.8 万猛涨至 145.5 万粉丝。

  这位初瑞雪后来成为了辛有志的女朋友和妻子,这样的关系不仅让辛有志以初瑞雪男朋友的身份逐步获得名气,为自家淘宝店引流,“挂榜”规则也被他利用到极致。

  当时在快手的头部主播有喊麦天王 MC 天佑、靠社会摇出名的牌牌琦等人,辛有志化身“辛巴”进入这些人的直播间后,往往会先按兵不动,最后 10 秒再暴起操作,狂刷礼物,融易新媒体,用最少的钱打下榜一。

  这就是辛有志找到的快速涨粉的办法。谁粉丝多,谁红,就给谁刷钱。2018 年 3 月,当时快手最热主播祁天道复播首秀时,辛巴一次刷出了 200 万的天价,让人咋舌。

  “人狠话不多的金主”,这是辛巴这个 ID 最开始给快手众人留下的印象。入驻快手半年多,辛巴的粉丝数已经高达 1800 万,初步完成了粉丝积累。就在这时,快手开通了电商渠道,辛巴顺势开始直播带货,并且一改之前低调屠榜的作风,变得高调起来。

  2018 年 9 月的一次直播里,辛巴晒出奔驰、宝马、劳斯莱斯等多把豪车钥匙,宣称要在 3 个月内为各大主播刷掉一千万。据当时媒体报道,单散打哥一次直播中,辛巴就刷掉了 100 万左右礼物,换取了近四百万的粉丝增长。

  2018 年下半年很长一段时间里,初瑞雪和辛巴都是快手排名前十的主播的榜一。那时,快手的用户和主播们在谈到这两个人时,“有钱”是直接的印象。

  就是这样,以“挂榜”起家的辛巴和初瑞雪游走在快手一众大主播中,以金钱作为联系,建立邦交,在没有任何短视频作品和粉丝基础下,不到一年时间,就双双跻身快手最炙手可热的带货主播,开播第三个月,直播销售额就已高达 1.1 个亿,令人喟叹。

  不仅如此,因为屠榜和创业的名声在外,辛有志势力的扩张速度也是越来越快。


  贰·家族化巩固势力

  在快手生态里,除了砸钱挂榜,还有一个不花钱就能快速涨粉的方式——家族。

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