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【双11战报】抖音电商发布双11数据:成交额破千万元新商家数量同比增长32%(2)

时间:2024-11-18 02:50:01来源:网经社

每年双11也是爱美人士采购换季服饰、美妆新品的好时机。双11大促期间,#国货美妆囤什么##去年美拉德今年雅丹风##卫衣的一百种cleanfit穿搭#等话题在抖音上引发热议。旺盛的悦己消费需求,与好商品、好内容相互辉映,聚成消费热潮。

数据显示,365个美妆单品成交额破千万元,眼部精华、头皮护理和眼膜成最受欢迎的美妆个护产品。同时,品牌服饰也在双11期间销量暴增,共有116个女装品牌销售额增长100%,68个女装品牌销售额增长200%。各类鲨鱼裤深受女性消费者喜爱,成交额同比增长97%;冲锋衣领跑户外赛道,590余款单品成交额破百万元;潮男们热衷于通过抖音添置新衣,潮牌男装日均成交额环比增长153%。

借助全域兴趣电商,诸多国货品牌也在双11收获了生意增长。以服饰为例,以国潮为特色的新中式女装品牌成交额同比增长超50倍。

在美妆领域,国货的表现则更为突出。随着“成分党”不断壮大,消费者越发看重产品功效和性价比。双11大促期间,抖音电商推出“出圈了中国成分”活动,带动国货美妆产品销售。双11期间,国货护肤品牌成交额排名前十品牌中,有半数增速均超过100%,增长最快的国货护肤品牌可复美成交额同比增长237%。在国货彩妆赛道,销售前十名品牌中同样涌现出许多黑马,例如:修可芙和三姿堂品牌的成交额同比增长53倍和17倍。

读书热持续升温,商城带动图书销售

随着全民阅读深入人心,许多消费者选择通过短视频和直播了解新书资讯。今年双11,抖音电商图书销售热度不减,整体销量同比增长80%。其中,货架场图书销量同比增长达141%。报告显示,计算机、健身与保健、自然科学、心理学、动漫等五类图书销量增幅最大,深受读者欢迎。

除了通过货架场景呈现经典好书,平台还持续邀约名家走进直播间,为广大爱书人推介好书。

双11大促期间,作家莫言与喜剧表演艺术家陈佩斯、陈佩斯之子陈大愚在直播间畅聊戏剧创作,引来超300万人围观,带动莫言剧作《鳄鱼》《檀香刑》及小说《生死疲劳》等作品热销;作家六神磊磊也在大促期间作客@东方甄选 抖音直播间,与主播YOYO就唐诗的文学审美、时代价值等话题展开对谈,带领网友一起“穿越千年,相遇唐诗”。直播中,六神磊磊所著《唐诗寒武纪》《唐诗光明顶》两部读物也在抖音电商上架,吸引了众多文学爱好者关注和购买。

抖音电商相关负责人表示,为满足消费者日益多元的购物需求,平台将持续通过货架、直播等全域场景,借助大促活动提供更多优价好物,进一步激发消费市场活力,同时助力国货品牌、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台内长效发展,找到生意增长的落实性。

【小贴士】

网经社第十六次启动“直击双十一”特别策划,通过十大方式包括:滚动播报、短视频播报、专题直击、全发布、社群直播、电商、媒体评论、发布、网购预警、,从平台层、商家层、用户层,对双11播报、、评论,打造电商年度行业大促的“六大中心”,即 资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/24s11/

重点关注、、、、电商、快手电商、易购、、B站、微信视频号等平台,以及美腕、交个朋友、遥望网络、东方甄选、谦寻、辛选、李佳琦、罗永浩、董宇辉、辛巴、蛋蛋、烈儿宝贝、陈洁kiki等MCN及主播达人。


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