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时间：2024-11-18 01:30:01来源：网经社
(网经社讯)导读：今年双十一，直播电商保持“主战场”地位。根据星图数据监测显示，直播电商销售额为3325亿元，同比增长超50%。占整体比例超20%。那各大直播电商平台具体表现如何？（详见网经社专题：直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。美妆，3C数码，家电家居成交增速全网第一。天猫88VIP会员人群持续扩大，多个直播间刷新历史记录，同比增速超100%。
3、京东采销：直播订单量同比增长达到3.8倍
截至11月11日23:59，京东11.11购物节的用户数同比增长超过20%，采销直播订单量同比增长达到3.8倍。在品牌和商家方面，超过17000个品牌的成交额同比增长超过5倍，而超过30000个中小商家的成交额同比增长超过2倍。
4、快手电商：成交破百万直播间数量超1300个
今年快手双11期间，快手电商同比增长154%，千元以上消费品订单量为去年同期2倍。据B站与同比增长59%。此外，国货品牌合作数量占比52% ，国货品牌销售占比39%。
在主播方面，明星/短视频达人转型电商，内容&流量双效升级，总开播主播数同比增长12%。明星电商主播数同比增长400%，短视频达人转型电商主播数同比增长40%。
10、交个朋友：直播间已超额完成双11增长目标 GMV超17亿
据统计，大促期间交个朋友全渠道成交额（GMV）突破64亿元，融易新媒体消息，同比增长158%，累计订单量超过714万单，创历年大促新高。在抖音、淘宝直播两大主阵地平台表现强劲，各直播间成交额均实现大幅增长。其中，抖音平台主号直播间成交额（GMV）同比增长63%，抖音垂类矩阵直播间成交额（GMV）同比增长60%，交个朋友淘宝直播间成交额（GMV）同比增长73%。
二、直播电商GMV大增 多重因素推动
直播电商交易额呈现大涨，在网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东看来，在某种程度上说明了直播带货基本上已经得到了普及，成功地将传统电商销售和社交属性紧密结合在了一起。另外也不排除传统电商的客户正在逐渐接受直播电商这种形式，可能也有分流过来一部分客户的原因。另外，随着AI技术的发展，向客户精准推荐商品，提供更为精准化的服务，这也推动了直播电商能够更精准的获客，提升销量。
