时间:2024-08-22 18:55:01来源:网经社
(网经社讯)导读:8月20日,快手二季报财报发布:营收309.75亿元,净利润39.80亿元,双双超预期。只是在一些关键指标方面,快手的表现似乎不尽如人意。财报发布后,快手盘中一度跌超12%至39港元,股价创2月初以来新低。(详见网经社专题:关键指标表现平平?快手二季度财报发布https://www.100ec.cn/zt/gj/)
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作者|吴夏雪
审稿|云马
一、涨不动了
8月20日,快手科技发布2024年第二季度业绩。财报显示,2024年第二季度,快手收入为309.75亿元,同比增长11.6%。主营业务方面,融易新媒体消息,线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对收入的贡献占比分别为56.5%、30.0%和13.5%。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,快手二季度营收和净利润同比均有明显增长,可以看出公司发展较为稳健,盈利能力尚可。不过,从增速上来看,其营收和净利润增速与去年同期以及上一季度相比,均有所下滑。其中,作为快手的重要收入来源之一的直播业务营收为93亿元,同比下滑6.7%。近年来受到政策监管、用户付费习惯变化等因素的影响,直播业务营收出现下滑,进一步削弱了快手的整体盈利能力。况且快手除了要面对抖音电商、淘宝直播外,还面临京东直播、多多直播、小红书直播、唯品会直播、视频号直播等的竞争压力,这对快手的市场份额和盈利能力构成了挑战。
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为,快手二季度仍然保持着较高的增长势头,利润更是创新高,表明快手作为内容平台的价值所在。但是快手过于依赖直播打赏和营销服务,在当下的经济周期,未来收入势必会承担较大的增长压力,盈利结构不够稳健和健康。
“财报发布后,快手股价下跌严重,或许是近期快手主播屡屡出现问题,导致市场对于快手电商运营水平产生怀疑,例如快手头部主播‘太原老葛’因在直播中涉嫌刷单遭商家揭秘,这些负面事件无疑影响了快手的发展前景,对于快手的股价造成负面影响。”网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻这样说道。
二、GMV不达预期?
同样的增势也体现在电商业务上,二季度快手电商GMV达3053亿元,同比增长15%,低于BBG市场一致预期的18%。二季度,泛货架电商GMV持续超大盘增长,占总GMV的25%以上。
在618大促期间,泛货架电商订单量同比增长65%,成为电商业务的重要增长点。二季度商城日均动销商家同比增速超50%、日均买家同比增速超70%。
7月1日,快手电商发布618收官战报。数据显示,在5月20日-6月30日的大促全周期,平台动销商家数同比增长25%,新动销中小商家数同比增长47%,中小商家GMV同比增长31%,动 销品类数同比增长39%。此外,泛货架场已成为快手电商全域经营的新增长点,泛货架GMV同比增长75%,搜索GMV同比增长110%。同时,内容场保持稳定增速,短视频挂车GMV同比增长69%。