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时间：2025-02-03 19:25:01来源：互联网
1月8日，国家发改委、财政部联合下发“关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知”，通知中明确，家电以旧换新在原来8大类家电产品外，新增净水器、微波炉、洗碗机和电饭煲4类家电纳入“国补”范畴。1月15日，商务部等4部门办公厅发布关于做好2025年家电以旧换新工作的通知，明确了补贴范围和补贴标准。
净水器作为改善生活品质的品类进入国补受到业内的关注，如何借助政策红利，助推净水行业迈上新发展台阶，净水品类繁多、功能多样，各地是否可以针对净水品类制定更有针对性的细则，让用户需求和国补可以实现1+1>2的作用?
净水行业迎来增长契机
在经历过2024年的“国补”后，经过市场教育的消费者对于国补的认知已非常清晰，方太净水营销相关负责人表示，“对于净水行业来讲，这是迎来增长的又一个契机”。
国补作为全国性的政策，在2024年发挥了巨大的效应，商务部数据显示，2024年，中央加力支持以旧换新八大类家电产品实现销售量6200多万台，直接拉动消费近2700亿元。净水器进入国补12类家电中，也彰显了家电以旧换新政策推动消费从“无”到“有”向从“有”到“优”的完整升级释放。
海尔净水相关负责人表示，“政策的全国性覆盖使得更多消费者在购买净水器时能享受补贴优惠，降低了购买成本，从而刺激潜在消费者的购买欲望，尤其是对价格较为敏感的消费者，有望促使净水器市场需求进一步释放，市场规模有望扩大。”
从企业和渠道反馈来看，在2024年，净水品类受国补的影响就已初有端倪，奥维云网(AVC)线下监测数据显示，9月线下把净水器纳入到补贴范围内的省份基本都实现了同比增长，没纳入的省份规模同比表现不及预期。
京东家电家居净水器采销负责人表示，“京东平台2024年10月期间净水器销售有20天的时间同比增长超过了100%，其中还有几天超过500%，国补刺激非常明显。京东净水用户原来35-45岁年龄段占比最高，在国补之后，25~35岁年轻群体成为占比最高的。”
天水永盛总经理刘文娟介绍，2024年在甘肃和陕西地区制定的细则里，都将净水器纳入了补贴品类之中，在她所在的区域，净水产品无论是增长额还是增长率都表现突出。而与京东反馈的类似，年轻人对于净水产品的认知正在从改善类向刚需类变化，刘文娟介绍，很多年轻人如今结婚、装修或者日常生活中，净水器都已是不可或缺的家电。
国补给企业也带来非常直接的销售提升感受，据美的净水相关负责人反馈，2024年国补施行后，美的净水产品销售增长明显，2024年下半年销售明显要好于上半年，整体预估，2024国补对美的净水产品的销售拉动在10%-20%。
正如去年国补带动了一级、二级绿色节能等中高端产品结构的改善，净水器纳入国补，同样会对净水产品结构产生深远的影响，澳柯玛相关负责人表示，“以旧换新政策鼓励消费者淘汰老旧、低效的净水器，购买更加高效、智能的新产品。这将促进净水行业市场的更新换代，提升整体市场的技术水平和产品性能。同时，政策的宣传和推广也将提高净水器在消费者心中的知名度和美誉度，为市场的长期发展奠定坚实的基础。”
从国补透视净水消费趋势变化
1月15日，商务部等四部门发布的关于做好2025年家电以旧换新工作通知中，明确了2025年家电以旧换新享受补贴的范围和补贴标准，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机、净水器、洗碗机、电饭煲、微波炉12类家电产品给予补贴。补贴标准为上述产品最终销售价格的15%，对其中购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件(空调产品最高补贴3件)，每件补贴不超过2000元。
通知中还明确，各地自主落实上述12类家电产品的究竟品种。鼓励地方结合当地居民消费实际，对其他大宗耐用家电予以补贴，有能效或水效标识的参照上述12类家电补贴标准，无能效或水效标识的产品补贴标准不得高于2级能效产品补贴标准。
这意味着各地政府在制定净水器参与国补细则时拥有一定的灵活空间，除了一二级能效或水效这一标准外，各地政府还可以根据产品类别和功能制定更详细的产品参与清单。
