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时间：2025-01-11 06:30:01来源：互联网
饺子、汤圆、羊肉汤……穿越时空，央视主持人康辉与宋代大词人苏轼（李光复饰）相约冬至、对饮畅谈，坦然面对人生起伏：“人生能有几个冬至呢？”……是豁达，是情怀，更是舍得。
12月20日，舍得酒独家冠名央视频诗词文化创新型中短视频节目《千古名篇》启福新春季正式开播，第一位出场便是苏轼，才有了上述的经典场景与对话。
据了解，继登上央视春晚舞台、名嘴撒贝宁直播探厂后，这是舍得酒再次携手总台央视频，持续在国家顶级权威平台发声，显示出舍得酒打造品牌的战略决心与能力，因为《千古名篇》节目播出周期正好覆盖春节期间，这也意味着舍得酒春节动销战的完整打响。
独家冠名《千古名篇》
舍得酒与央视的再次“双向奔赴”
央视平台的亮相与发声，一方面需要强大的品牌实力与过硬的品质底气，另一方面则意味着企业已处于全国化布局发展的阶段，也只有这样才能承接住海量的流量与揭秘。舍得酒独家冠名《千古名篇》，联动央视频+央视知名主持人+知名演员+央视频新媒体矩阵，以诗词文化及场景完整演绎2025年舍得酒春节核心主题——“过年要舍得，把福都满上”，不仅仅抓住了一个有影响力的超级好IP，同时对舍得酒业而言更是“对的IP”。
众所周知，“舍得”是儒释道三家智慧之精华，是胸怀天下的中国智慧。舍得酒独家冠名《千古名篇》，既是品牌实力的象征，同时也是一种文化的契合，极大地提升品牌在全国乃至世界范围的影响力；同时从节目调性也可以看出，聚焦7位唐宋顶流诗人的诗词人生，是对中国传统优秀文化的重要呈现，而代表了中国传统文化智慧的舍得酒自然更是相得益彰，二者统一于传统文化的代表，统一于中国智慧的凝练，统一于“舍得是福”的深层内涵与哲学表达。
不仅如此，除了节目调性与品牌内涵的契合，其影响力也是重要考量因素。酒说了解到《千古名篇》节目将由央视总台主持人“康辉、尹颂、郭嘉宁、鲁健”，明星演员“李光复、曹磊、王森、杨皓宇、张晓龙、郑云龙”多位戏骨+青年演员小生组合扮演，可谓阵容强大，融易新媒体消息，自然影响力不容小觑；再加上央视频新媒体矩阵全网播出（包含央视频客户端、微博、视频号、抖音等），更容易破圈并引发起社会性关注。
显然，《千古名篇》不仅仅是有影响力的超级IP，更是非常契合舍得酒品牌调性的“对的IP”，这也是舍得酒独家冠名的重要原因。其实自古“诗酒不分家”，古代这些诗词大家也多为好饮豪爽之人，这样舍得酒无论是冠名植入，还是节目中场景呈现都更显自然与恰当。
值得关注的还有，这是舍得酒与央视的再度携手，仅仅是在2024年，便从年初的春晚亮相，再到名嘴撒贝宁直播探厂，二者持续合作的前提是舍得酒业良好的经营发展基本面，这是当前酒业存量竞争下衡量一个企业能否“穿越周期、持续发展”的关键所在。
多线并进、系统作战
舍得酒“抢春”进行时
如果说，舍得酒联动央视《千古名篇》的播出，打响了春节期间舍得酒业品牌高空势能战，为舍得酒更大的品牌揭秘与消费者破圈认知提供了“空中支援”，而围绕着“人货场”的关键要素，舍得酒业更在终端拦截、氛围营造、双线促销、BC联动方面进行了系统布局，进而让春节这个传统白酒的消费旺季变得更加落实。
先来看围绕着“人”——针对消费者做出的双线（线上线下渠道联动）促销行动。为了进一步刺激与拉动购买，实现产品的动销与开瓶，舍得酒业在线上与线下都进行有力的促销活动，周期覆盖整个春节期间，总结来看：促销的力度大，互动的玩法新。
