时间:2024-12-08 00:30:01来源:新媒体
来源小红书“康师傅味道馆”
无心插柳?大品牌的“小心思”
在食品板看来,无论是“有心”还是“无意”,从结果来说,康师傅这条“小鱼”确实戳中了很多人的心。很显然,康师傅也敏锐洞察并承接住了这波话题流量。在各大媒介平台,康师傅官方亲自下场,积极与广大消费者一起互动“玩梗”,在微博、小红书、抖音上不断掀起讨论热潮,并产生一波又一波趣味十足的UGC内容。截至目前,这条小“鱼”掀起的话题还在持续发酵,也助力剁椒鱼片汤面这款新品快速破圈,触达更多圈层人群。
在当下这样一个信息传播碎片化的时代,品牌信息在消费者那里能获得的时间和注意力越来越少。这也就意味着,一款新品如果不能在进入市场后快速“混脸熟”和“混耳熟”,很可能马上遭海量信息所淹没。从目前的情况来看,康师傅剁椒鱼片汤无疑打响了知名度,也刷足了存在感,缩短了消费者对“剁椒鱼片汤面”的记忆路径。
小结
根据2024年方便食品大会发布的数据,目前中国方便面市场份额排名中,康师傅以46%的占比稳居第一。从1992年至今,康师傅累积了多年的消费者信任。即便如此,康师傅没有停在功劳簿上,融易新媒体消息,而是依然锐意创新、敢于尝试,并努力付诸实际行动。至于说创新过程中出现的一些小争议,我们更应该理性看待,少一些偏见和嘲讽,多一些鼓励和宽容,这样才能让市场上涌现更多好产品。
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