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时间：2024-10-02 21:50:01来源：新媒体
“奈娃家族”在抖音开播
美腕公司又在抖音有了新布局。
近期，美腕旗下IP“奈娃家族”在抖音平台上悄然开启了直播带货。
奈娃家族直播间
奈娃家族IP起源于2020年，由美腕公司孵化而成，融易新媒体消息，是一个基于李佳琦的宠物比熊犬Never所创建的萌宠IP。
最初是因为李佳琦在直播中常常带着他的宠物狗Never出现，吸引了粉丝们的喜爱，随着Never的人气增长，美腕决定将其打造成一个独立的IP，并推出了奈娃家族这一形象。
此后，奈娃家族不仅推出了与日默瓦、馥蕾诗、薇诺娜、蕉内、资生堂等知名品牌的合作产品，还在天猫开设了旗舰店，迅速积累了超过50万的粉丝基础。
在抖音，奈娃家族也以短视频的形式记录了狗狗们的温馨日常，并以在橱窗中推广产品。
图源：抖音
此外，奈娃家族还以宠物豆包作为直播间的时尚模特，吸引了众多粉丝的目光。
图源：抖音
奈娃家族还在线下拓展了业务，开设了首家以无声服务为特色的“奈娃家族咖啡店”，提供咖啡、面包及周边商品。
在最近“奈娃家族”的直播中，李佳琦本人没有出现在直播间内，但他的助播团队接过了接力棒，主要销售奈娃家族的周边产品，如手机壳、干发帽、粉扑和牛仔包等实用物品。
虽然之前已经在多个平台开设了旗舰店，但目前，抖音是唯一开启直播的平台。
此次选择抖音作为直播平台，对于奈娃家族而言，是借助抖音平台的巨大流量，进一步挖掘潜在客户群体。
此外，在抖音售卖周边产品，奈娃家族还能够在淘宝之外形成差异化竞争，最大化IP的价值。
2022年“李佳琦停播”的危机后，美腕便采取了一系列措施调整业务结构。除了推出助播团并开设多个直播间外，美腕还加速孵化了诸如朱旺旺等新主播。
通过这些举措，美腕旨在降低对单一主播的依赖，分散业务风险。
然而，奈娃家族在抖音的直播仍然面临一定的挑战。
奈娃家族初期的成功很大程度上得益于李佳琦的个人品牌和影响力。但是由于奈娃家族的直播中缺少李佳琦的直接参与，销售额相对较低。
尽管如此，这仍然是美腕多元化经营策略的重要，它意味着薇娅之后，李佳琦也将目光放到了抖音直播上。
长远来看，有利于美腕更稳定的长期发展。
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