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时间：2024-07-23 20:27:14来源：新媒体
昔日的啤酒行业老大燕京啤酒,在“中年”之后,竟然“活出花儿”了,重新焕发出年轻活力,这实在出乎笔者的意料。原以为一向保守的燕京啤酒在经历四十年多年的岁月风雨之后,就彻底“躺平”偏安一隅了,没想到竟然又支棱起来了。这几年真是一年比一年“会玩”了!而且还收获了不菲的业绩,令人刮目相看。
根据最新的数据显示,燕京啤酒在去年净利润增速创下1995年以来最高后,今年前三月又取得了归属于上市公司股东净利润1.03亿元、同比增长58.9%的好成绩。根据最新数据显示,燕京啤酒一季度业绩迎来了“开门红”:公司实现营收35.87亿元,同比增长1.72%。
另有公开数据显示,2023年,燕京啤酒销售收入创历史新高,达到142.13亿元,而净利润6.45亿元,同比增长高达83.02%,继续保持高效率、高质量发展态势。不仅如此,燕京啤酒的品牌价值在2023年更是达到了1805.75亿元,品牌影响力大幅提升。
出生于1980年的燕京啤酒,曾通过“胡同战略”成功打开了市场,迅速跻身啤酒行业第一梯队,并在上世纪90年代中期超越青岛啤酒,成为中国啤酒行业“一哥”。接着在本世纪第一个十年里,燕京啤酒与青岛啤酒作为中国啤酒行业的“双雄”,共同成为北京奥运会的赞助商,大放异彩。2011年,燕京啤酒的净利润也创历史最高,达到8.17亿元。但随后几年,燕京啤酒相对保守的品牌形象和市场定位使其在市场份额和销售规模上相对较慢,一度遭视为“土包子”的燕京啤酒甚至遭人认为“破罐子破摔”了。
当历史行进到本世纪第三个十年后,已经处于不惑之年的燕京啤酒,在经历大起大落之后,开始了涅槃重生的再造之路,启动了”二次创业,复兴燕京“之旅。这家迄今为止始终没有向外资啤酒“低过头”的老牌正宗中国品牌企业,不仅正在重新找回其上世纪八十年代出世时“初生牛犊不怕虎”的那般果敢,而且变得前卫、时尚和年轻了,与从前的“土包子”形象大相径庭。
一句话,与其说是燕京啤酒又重新活出了自己,还不如说是支棱起来的燕京啤酒成了一个新的燕京啤酒——此燕京非彼燕京,前者是后者的继承,但更是创新和超越,新未来更值得遭想象与期许。
此燕京,非彼燕京
毫无疑问,此燕京是年轻化的。它一改从前的“老成”模样,正在成为与年轻人无限亲近的啤酒品牌。正如在5月初的业绩说明会上,燕京啤酒高层就直言:“与年轻用户玩在一起......将是燕京未来重点营销工作之一。”
燕京啤酒是这样说的,也是这样做的。无论是燕京U8还是明星的代言,亦或是连续5届的510品牌日营销以及“有你”文化,这些都在让燕京啤酒很对年轻人的“胃口”。比如,燕京啤酒及时前瞻并把握微醺经济的红利,通过空间消费场景的营造,契合年轻人的消费情绪,在全国布局燕京社区小酒馆,打造狮王精酿餐酒吧……
据了解,“燕京社区酒號”主打各种鲜啤,目前在北京、河北、天津、山东、沈阳、包头等多地均有门店,使消费者享受到实惠与便捷的同时,也获得更多“原汁原味”的啤酒酿造知识、品酒方法等,让消费者喝酒更懂酒。Lionk狮王餐酒吧为消费者提供最时尚的社交空间与精酿啤酒体验场,让消费者体验到京味精酿文化的多元与创意。
近年来,酒馆业态作为消费门槛较低的夜娱场所,为年轻人提供热闹活跃的社交氛围。正如中金公司指出,“微醺”经济正当时,高性价比小酒馆扩张空间广阔。而弗若斯特沙利文则预计中国酒馆行业收入将在2025年达到1839亿元,2020—2025年复合年均增长率约为18.8%。
在这样的潮流趋势下,一向曾给人以“保守”“刻板”等印象的燕京啤酒加快了自己“变脸”,加强“有你文化”与品牌活动深度融合,积极布局体验式消费场景,满足消费者更高层次消费需求和消费体验,进而与年轻消费者产生共情与共鸣。燕京啤酒也因此而让自己变得年轻化、时尚化和潮流化,“士别三日令人刮目相待”。
