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时间：2023-09-17 14:57:09来源：新媒体
明星直播带货，还有机会吗
交个朋友又放了个大招。这家头部MCN机构请来了明道和侯佩岑，在淘宝直播首秀。
其中明道将以单独开设直播间的方式，在淘宝直播常态化开播，而侯佩岑则作为首播嘉宾参与。
当然，明星直播带货早已不是一个新鲜事。
2019年开始，直播电商行业初步展露了强大的吸金实力，以野蛮生长的姿态急速扩张。自带流量、追求网曝变现的明星们也与直播行业一拍即合，或是频繁出入李佳琦、薇娅、辛巴等大主播直播间，或是亲自下场参与直播带货。
2020年5月，陈赫在抖音直播带货首秀成绩超8000万，一个月后明星带货纪录遭张雨绮在快手电商的2.33亿GMV刷新。示范效益下，入局者众，不少人们耳熟能详的明星都参与到了这场热潮。
随后是漫长的大浪淘沙，有的明星凭借高位的坑位费和佣金赚了一笔快钱抽身离去，有的不慎翻车成为行业反例，也有不少人和机构发展出稳定的明星直播事业：
TVB直播间经过沉淀、运营，从单场几十万的GMV逐渐成长到在淘宝直播带货破亿的头部。还有今年最引人注目的直播带货明星董洁，以慢直播的风格自成一派，在竞争激烈、模板套路化的明星直播中，显现出新的内容解法。
但从行业整体趋势来看，去头部、去大主播才是主流，就像交个朋友和东方甄选一样，纷纷出抖入淘，建立起矩阵网络、培养新人主播。
明星直播带货已经不算风口，放在直播电商高度内卷的行业背景下，已经完成“去罗永浩化”的交个朋友忽然逆势布局明星直播带货，颇有些不合情理。
交个朋友甚至还表示，明道的淘宝首播还只是其启动明星直播业务的首场实践。接下来，“交个朋友还将继续扩充明星团队和内容方向，深化直播内容化探索，尽量在全年实现比较高频次的播出状态。”
是上市后业绩压力太大，还是罗永浩直播频率下滑的影响终于显露，让交个朋友不得不从明星处要流量
内容化才是目的
从数据来看，上述猜测其实站不住脚。
入驻淘宝直播的一年时间里，交个朋友在淘宝域内的带货成绩依然处在高位，有消息称交个朋友的带货额月环比保持着60%的高速增长。而截止今年7月，淘宝直播间已经为交个朋友创造了14亿元左右的GMV。
要知道今年6月，交个朋友在抖音域内的带货成绩约为2.77亿元，比较起来，入淘为交个朋友带来的增长不容小觑。
此前罗永浩官宣退网创业时，交个朋友创始人黄贺曾向外界透露，罗永浩的GMV占比已经降至个位数，只有3-5%，而交个朋友的年度GMV还实现了一定程度的增长。
今年7月6日，世纪睿科发布通告，正式改名为“交个朋友控股”，这家上市公司短期内没有呈现出颓势，业绩增长保持稳定。
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