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时间：2023-09-08 07:21:02来源：新媒体
近日，邮局咖啡官微发布“多店预告”的推文，推文内容显示，邮局咖啡将在广州、天津、重庆等地新开门店。
一时间，有关“邮局咖啡又行了”“邮局咖啡终于要动起来了”的言论又开始喧嚣尘上。
事实上，早在今年6月30日，邮局咖啡官宣将在全国开启合伙人招募计划之时，就曾有不少声音认为，通过加盟，邮局咖啡有望开启大规模扩张。但此后两个多月里，邮局咖啡新开出的门店仅有10家。邮局咖啡小程序也显示，截至目前，其全国范围内在营的门店有41家。
要知道，去年9月，邮局咖啡的联合创始人曾公开放话，称在2023年年初之前，达成“百店计划”，在全国范围内开出100家门店。
身处咖啡热门赛道，巨头加持，邮局咖啡为何没能按理想铺开规模？
01
多店亏损、开店数量不及预期
邮局咖啡的牛皮吹破了？
2022年，不少行业巨头纷纷跨界咖啡，中国邮政就是其中的一员。
去年2月，邮局咖啡正式亮相，品牌首店在厦门落地，首店由一家邮政支局改造而成，采取“店中店”模式，即将原来的邮局划分出一小片区域，用来经营咖啡。
彼时，作为“国家队”代表的中国邮政下场做咖啡引起的关注度可不小。据了解，邮局咖啡首店开业当天，就以超高的话题度登上微博热搜，小红书上其官方账号更是一举突破两万点赞。
由此，当时市场上有不少声音认为，中国邮政拥有庞大的网点、物流网络，再加上本身自带光环，如果邮局咖啡全面铺开，门店数必将碾压星巴克、瑞幸等咖啡头部企业。
而邮局咖啡当时给自己定的目标也不小，在其官网和公众号上都能看到，品牌的愿景是要成为一个“国民精品咖啡品牌”。
图片来源：邮局咖啡公众号截图
转眼到了去年9月，邮局咖啡联合创始人/CMO董可欣在接受《每日经济新闻》采访时表示，邮局咖啡希望在2023年年初之前，达成“百店计划”，在全国范围内开出100家门店。
差不多一年的时间开一百家店，难吗？
根据国家邮政局发布的数据，截至2022年末，邮局咖啡背靠的中国邮政坐拥各类营业网点43.4万处，快递服务营业网点23.1万处。按照市场的预期，如果邮局咖啡能依赖邮局的布局密度和配送资源，开100家门店就是轻而易举的事。
现实却是，距离邮局咖啡约定达成100家门店的时间已经过去半年多，但邮局咖啡全国在营的门店还只有41家，离当初规划的目标还有不小的距离。
而在其小程序中也能看到，融易新媒体消息，虽然邮局咖啡已经进驻了全国26个城市，但每个城市布局的店面都不多。重庆的门店最多，也仅有五家店。
另外，据一位不愿具名的业内人士透露，自己的企业此前曾面试过几位在邮局咖啡有过工作经历的求职者。据这些求职者所说，目前，邮局咖啡多店都处于亏损状态。
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