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时间：2019-05-06 05:38:47来源：专栏
当下影视，漫威天下。
在成为中国电影史最快破20亿影片后，《复联4》以80%的排片率，引起影视圈的争议。
4月28日，柏林影帝得主王景春，在社交媒体公然怒怼《复联4》排片过高现象：“真不要脸!有本事排100%呀!”
其实，高排片率背后，是整个电影行业严峻的经营压力。影视院线选择高排片率，更像是箭在弦上，不得不发!
艺恩数据显示，2019年第一季度，国内观影累计减少8000万人次。另外，整个电影市场的头部效应愈发明显，2018年国内票房最高的前5部影片，约占总票房的25%，大多数腰部及以下电影都在赔本赚吆喝。
不难理解，院线拼命提高《复联4》排片率，只为从最热的影片中讨一杯羹!
01
优质影片缺失，华谊大亏11亿
实际上，自2018年至今，影视行业并不景气。这从其公布年报中，可见一斑。
业绩较好的是中影。2018年度，中影营收90.38亿元，同比增0.55%，而2017年同期营收，则大增了14.6%。2019年一季度，中影营收22.26亿元，同比增1.2%。看似不错的营收，掩盖了报告期内中影主投《流浪地球》，实现46.5亿票房营收的巨大加成。若否，中影亦难全身而退。
而华谊兄弟就有些惨不忍睹了。财报数据显示，2018年度，华谊营收38.91亿元，同比降1.40%;而同期净利润为-10.93亿元(因商誉导致的资产减值为9.7亿元)，同比增-231.97%。更有甚者，其2019年一季度营收仅为5.92亿元，同比大降58.21%;同期净利润只有-0.94亿元，同比增-136.33%。
华谊兄弟将一季度营收/利润大降归因于：受影视行业规范调整、公司业务优化整合及影视项目生产的周期性影响。
显然，仅仅归咎于周期性因素不尽合理，优质影片缺失才是营收大降的根本原因。趣识财经从一季度财报中，窥得端倪：
第一，优质电影、电视剧跨年/春节档缺席，是华谊兄弟营收大比例减少的主因;在2019跨年贺岁争夺中，华谊兄弟力推《云南虫谷》，仅揽1.5亿票房收入;同期一年前《前任 3》却有近20亿的票房收入。
第二，影院建设及实景娱乐板块等项目开工，加大了线下业务成本;
第三，音乐版权合作等投入也影响了收益。
继2017末上映《芳华》、《前任 3》，合计取得近35亿票房收入后，华谊兄弟高票房影片便销声匿迹。在华谊兄弟2018年报呈现的代表影片中：《遇见你真好》、《狄仁杰之四大天王》、《小偷家族》、《江湖儿女》、《找到你》、《胖子行动队》、《云南虫谷 》，仅《狄仁杰之四大天王》一部影片票房破5亿，其余大部票房了了。
不难发现，高票房影片，正成为影响公司盈利的关键密钥，但这正是华谊兄弟所缺失的。低票房背后，折射出华谊兄弟在高品质影视作品深耕中的严重不足。
启泰文化创始人杨硕曾公开指出，以前电影片子只要不太差，“吆喝”三天就能回本，但这个时代已经过去了，现在消费者更关注优质内容。
在第九届北京国际电影节上，北影副校长俞剑红也指出，电影内容/类型突破很重要，与国外盛行科幻片相比，中国更多的是魔幻电影，但流浪地球便实现了中国科幻片的突破，它以好故事/内容，引起受众的共鸣，赚的了票房。
02
主营业务迷失，超级IP梦碎
曾有媒体公开报道称，除却电影业务外，王忠军将实景娱乐和游戏看做是华谊兄弟的未来。在将华谊兄弟电影业务留给王忠磊后，自己专注于实景娱乐和艺术爱好。
年报显示，华谊兄弟电影世界(苏州)已于2018年开业，这是华谊兄弟首个电影主题公园;华谊兄弟(长沙)电影小镇已于2018年12月全面对外开放。
▲华谊兄弟的业务布局
随着电影小镇、主题公园的开业，华谊兄弟在实景娱乐领域的投入也水涨船高，2018年达0.98亿，同比激增3212.42%。其成本占总营业成本的比例也由2017年的0.14%，急剧上升至2018年的4.58%;但成本急剧上升，并未换来相应的利润回报。
在华谊兄弟年报披露的主营业务毛利率中，能清晰发现，影视娱乐以占94%营收体量，亦能实现45%毛利润，远高于实景娱乐的34%。
▲华谊兄弟2018年报披露
当数据证明，电影是影视公司的立足之本时，华谊兄弟却对影视内容制作毫无作为，只钟情实景娱乐。
