- 不论带有何种初心，社交平台仿佛永远都逃离不了以下的怪圈。一开始用户因为情怀而相信，和谐发稿，分享内容。...
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不论带有何种初心，社交平台仿佛永远都逃离不了以下的怪圈。一开始用户因为情怀而相信，和谐发稿，分享内容。平台越发壮大后，就开始变得鱼龙混杂。老用户慢慢发现，自己发布的真实内容被淹没，一批又一批专业的营销号入驻平台，变味、商业、洗稿、卖货，各种收割智商税的行为充斥平台。而后，国家介入监管，整顿再重新起航。
听起来是不是很魔幻？这其实就是小红书作为一个社区平台发展至今的浓缩剪影。今天我们就来聊聊为什么说小红书会成为这样一个神奇平台？其背后灰黑产业链有多大？
小红书是一款于2013年推出的生活方式分享平台。小红书社区里内容包含美妆、个护、运动、旅游、家居、酒店、餐馆的信息分享，触及消费经验和生活方式的众多方面。小红书商城采用口碑营销、选品数据结构化等模式，提供优质商品。
小红书80%以上的用户都是女性，截止2018年4月，小红书用户超过70%是90后，其中50%是95后。
就是这样一个年轻人扎堆的社区平台，被冠上了“智障收割机”的名头。这一切还要从2015年说起。2015年6月以来，小红书被罚款超过17次，金额累计超过63万元，其中10次涉及广告违法行为。2018年315消费者权益保护日，小红书荣登315打假第一，涉及黑产账号138万个，作弊账号38万个，作弊笔记121万篇，2019年7月19日小红书被要求整改，无限期下架，直到77天后才重新市场上架。
时尚一直小红书平台的主题，也是女生们的向往，小红书平台，随手一翻，充满着纸醉金迷。人手一款爱马仕，18岁的成年礼是一辆玛莎拉蒂，护肤品最基础的品牌是Lamer，而拥有这样奢华生活的人，不嫌烦，不嫌累，愿意把自己的时尚品味、护肤秘籍，全部分享在自己的小红书笔记。这对于平凡女生的诱惑力是极大的，谁看到了都心向往之，仿佛多看一眼，就能窥视富豪们的生活，勾起自己对上流生活的向往，对物欲的崇尚，这也让小红书牢牢抓住了女性用户。除了对于奢侈品的崇尚，融易新媒体，大量的女性用户其实也喜欢分享和讨论，而这样的社交属性使得越来越多的女性用户使用小红书。 不论贫穷还是富有，只要用心分享自己的各种心得体会，总能获得一部分共鸣，引起社区用户之间的转发点赞。慢慢的，一些乐于分享的普通女性用户在拥有上千、上万的粉丝数后，完成了从用户到达人（粉丝数＞1万的小型KOL）的转变。
恰逢这批达人的诞生与发酵，小红书也从一个笔记分享的平台，转变成集合社区与商城的完整商业闭环，例如，先通过小红书社区进行内容发酵，从而完成社区对商城的导流，并且在商城购买完物品，可以继续在社区平台持续进行使用心得的分享，形成完美闭环。在这样的商业模式下，一个灰色产业也在持续发酵：小红书笔记造假。有些人为了博眼球，什么都敢写，甚至出现了“耳朵上绑一根橡皮筋就能减肥”这样的荒唐内容。
小红书不对内容制造进行嘉奖，而用户转变成达人后，更多想要做的是吸粉，然后通过引导粉丝去商城购物，完成变现。2018年5月以前，是商家和达人们恰粉的黄金年代，当时社区运营监管不严，商家疯狂给达人们投放广告，写软文。如果仅仅是卖货，也是无可厚非的，毕竟人活于世，哪有不消费的道理。在哪里买都是买，但如果我告诉你，有些人安利的是假货呢？或者是无中生有的微商产品呢？如果在软文推广中，为了博眼球夸大产品效果呢？产品用过之后烂脸呢？是的，没错，以上这些雷小红书都踩了，也就回到了本文最初，小红书上榜2018年315打假榜，并于2019年被国家勒令APP无限期下架。曾被要求整改，无限期下架，直到77天后重新市场上架。相信小红书走过了最艰难的77天。在小红书原CEO毛文超的专访中，他曾提及，类似希望把小红书建设成虚拟城市的概念。
美好的初衷，没有合规监管，不仅无法实现，甚至走向负面。作为一名小红书用户，曾经的我也曾发文，炫包炫奢侈品，现在看来，真是年少无知。健康的生活方式，正确的价值观才是更应该被宣扬的价值，如果小红书真是一个宜居的城市，那这座城不该只有买货攀比，而是拥有整个生活。消费只是我们生活中很小的一部分，狂热的消费主义，让人迷失。声明
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