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时间：2019-07-23 15:07:38来源：每经影视
“一直在亚马逊买书的我怎么办。”这两日，诸多“书友”发出如此感慨。
7月18日，亚马逊中国官网显示，已停止销售纸质书，在分类中只保留Kindle商店与Kindle电子书。
停售实体书早有预兆。亚马逊中国官方回应每经影视记者称，“我们今年四月份对中国的零售业务进行了调整，其中包括纸书。”
亚马逊挥别纸书背后，一方面，是其将主推Kindle及Kindle电子书在内的数字阅读，不过，在这方面亚马逊亦需面对众多敌手的挑战；另一方面，国内在线图书零售亦将迎来“三国争霸”时代。
亚马逊中国停售纸书并不突然
在今年4月，“亚马逊退出中国风波”发酵之时，亚马逊中国官方便回应每经影视（meijingyingshi）记者称，将在7月18日，停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。此后，便陆续有在线图书零售商家退出亚马逊平台。
图片来源：视频截图
到今年7月1日，亚马逊中国停止自营纸质书，彼时，在平台上还能搜索到一些第三方商家的挂出的图书。在此期间，记者曾先后检索多本图书，大多显示无纸本，只有电子书可供选择。
纸书“渐消”，电子书“渐长”，一直到7月18日，最终，亚马逊中国彻底与纸书说“拜拜”。
7月19日，无论是在亚马逊中国网站Amazon.cn，还是“亚马逊购物”APP，记者均难觅纸书踪影。在给记者的回应中，亚马逊中国方面表示，“为了加速发展跨境在线零售业务，优化运营效率并提升盈利能力，我们今年四月份对中国的零售业务进行了调整，其中包括纸书。”
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亚马逊App截图
的确，这在4月份的回应中，有所显现。彼时，亚马逊中国称，自2014年以来，亚马逊中国就持续聚焦并发力跨境网购，为深化这一战略转型，亚马逊中国将集中资源推动海外购业务的快速发展。“我们将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。”亚马逊中国方面表示。
无论是海外购、全球开店业务抑或其他，与纸书均无直接关联。
告别纸书之后，为亚马逊所推崇的是以Kindle为核心的数字阅读战略。7月19日，亚马逊中国对记者表示，将持续提供更为先进的电子书阅读器，并将不断提供更多高质量的阅读内容和服务，包括Kindle电子书、KU电子书包月服务和Prime阅读等。
当然，图书内容电子化在业内早已成为趋势，但这并不意味着消费者已在多场景中，全然接受电子书。“如果是长时段，我会看纸质书，如果在碎片化时间，我可能一边处理事情，一边在手机上进行碎片化阅读。”南京市民刘水对每经影视（meijingyingshi）记者如此表示。
另一方面，业内对于电子阅读器亦存有争议，如当当就曾放弃尝试多看阅读器。其“掌门人”俞渝早前在接受《财新周刊》专访时表示，未来当当将发力听书和电子书业务。但对于电子阅读器，她则表示，“中国消费者的习惯和国外不同，不论男女，包都小，再多一个硬件很麻烦。”
在电子阅读器领域，现状则是亚马逊Kindle在国内已做到第一，不过就电子阅读领域，在硬件、版权资源等方面，依旧面临当当、京东等玩家的挑战。
在线图书零售或陷“三国杀”
无论是亚马逊，抑或一度有中国版亚马逊之称的当当，均以图书发家。在线图书零售一度成为兵家必争之地。
在尝试收购当当未果之后，2004年，亚马逊作价7500万美元，“买下”彼时的卓越网，进入中国市场，并将卓越网改名为“卓越亚马逊”，亚马逊中国早期用户至今仍旧熟悉这一名称。彼时，竞争主要发生于亚马逊中国与当当两家之间。
时钟拨至2010年12月，依靠在线图书零售，当当赴美敲钟，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C电商。当天，当当的股价从13.91美元，翻番到29.91美元，市值高达23亿美元。
