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时间：2022-10-08 00:03:05来源：中华网
近日,海天酱油双标事件在各大社交媒体不断发酵,引发很大舆论反响,各方观点争论不一,讨论集中在配料差异、标准高低、公关技巧、市值蒸发等方面。
作为战略定位咨询从业人士,值得我们关注的是,海天双标事件为何会引发如此强烈的舆论反响?这背后折射出一种怎样的公众心理?从中可以看到怎样的战略机会?
接下来,我们将从品牌战略的视角来对这一事件做出解读。
呼吁民族品牌,社会期待提升
抛开大家所关注的品质标准高低、公关应对技巧等维度,我们换个视角,从时代大趋势的角度来看海天双标事件。
该事件之所以引发如此激烈的社会舆论,实质上反映出中国消费者对中国品牌的期待与要求越来越高,更反映出消费者对中国品牌的认同与需求越来越高。可以说,正是越来越认可中国品牌,所以对其期望也会越来越高。
东极定位自创办以来,我们一直强调,当下中国正处于中国梦时代,各大产业均在呼吁民族品牌,各大产业的竞争势能在向民族品牌快速集中,如华为手机、中国李宁、格力电器、大疆无人机、战狼吴京等等。这也是为何东极定位多年来坚持聚焦打造民族品牌,拒绝服务国外品牌,坚信未来商业是民族品牌的天下。可以说,公众舆论、顾客群体、业内业外,都在呼吁民族品牌的崛起。
对于中国企业的品牌塑造来说,这是一个极为重要的历史性发展机遇,折射出中国人深层次的民族心理结构。也即是说,老百姓在心理底层,非常期待中国企业在各大领域超越欧美企业,推动中国重回世界之巅,实现中华民族的伟大复兴。可以说,中国梦是每一个中国人的梦,中国崛起是中国企业最大的历史性发展机遇,各大产业的竞争格局都会因此而改变。
抓住历史机遇,打造民族品牌
中国梦的时代大背景之下,消费升级是大势所趋,这意味着中国消费者需要最高品质的商品,也期待中国企业能够打造出全球领先品质的中国商品。海天双标事件正是触碰了这一公众心理,而引发如此激烈的舆论风波。
我们可以看到近些年消费者越来越支持国货,这是中国消费者的底层心理需求,已经印刻在国人的心智结构之中,希望自己国家的品牌商品是世界最高品质的。2015年,我们之所以坚定看好中国奶粉能够凤凰涅槃,打败进口奶粉,就是因为看到这一历史性大趋势。
毫无疑问,中国市场一定会由中国企业来主导,即便经历过危机重创的奶粉行业也是如此。一方面因为,中国企业普遍都在强化品质管理与技术研发,不断迭代升级,标准已经赶超欧美;另一方面,作为泱泱大国,老百姓不可能长期接受一直吃国外的婴幼儿奶粉。可以说从内心深处,老百姓非常希望中国品牌强势崛起,非常希望中国品牌领先世界。
包括新能源汽车产业,多年前东极定位创始人王博老师便预言以比亚迪为代表的中国新能源汽车企业,注定会超越以特斯拉为代表的欧美企业。即便依据特劳特定位理论来看,特斯拉是电动车品类的开创者,第一个进入广普心智,在用户心智中代表了电动车品类,但中国强势崛起之洪力,会摧毁特斯拉的强势领先地位,推动中国企业主导新能源汽车产业。
这样的发展趋势,正在各大消费赛道发生,改变着一个个产业的竞争格局。中国企业要学会顺应这一消费心理,抓住这一历史性大机遇,打造最高品质的商品,打造世界级的民族品牌。
对于海天来说,中国是酱油品类与酿造技术的发源国,拥有天然的国家心智资源优势。作为中国酱油绝对的第一品牌,海天完全有实力鲜明对标全球销量第一的日本酱油品牌龟甲万,展开全球化品牌战略布局,主导全球酱油市场,弘扬中华美食文化,成为国人为之骄傲的民族品牌。
力争世界领先,大国企业担当
顺应历史性大机遇,中国企业注定会在各大领域强势崛起。这也意味着消费者对中国企业的期待大幅提升,中国企业要努力在各方面向世界最高标准看齐,尤其要体现大国企业的责任担当。
