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时间：2020-08-16 11:16:32来源：融易新媒体
原标题：白酒企业中低端战略初战未捷
受“三公”消费限制等因素影响，如今的白酒行业还在加速下行。日前，北京商报记者对已经公布上半年业绩预告的9家酒企梳理后发现，5家酒企净利下降幅度较去年同期有大幅上涨，融易新媒体，另外还有2家酒企净利同比变化则是由增转降。多数公司强调行业正在进入“深度调整期”，销量严重受挫。然而，在业内专家看来，白酒业还远未触底。
半数酒企净利陡降
北京商报记者统计发现，15家上市白酒企业中，已经公布上半年业绩预报的企业中，酒鬼酒、水井坊及皇台酒业的净利润同比降幅变化较大，降幅分别为1.9倍、3.9倍和5.6倍。值得注意的是，这三家企业均报亏损，水井坊最多，预计亏损达1.2亿-1.4亿元。相比之下，老白干、金种子两家酒企预计今年上半年净利润同比下降40%-60%、70%-90%，高于去年的同比下降幅度12.14%、11.7%。
此外，汾酒和青青稞酒2013年上半年的净利润还分别处于7.34%和33.71%同比增长状态，而今年这两家则出现不同程度的负增长；至于洋河股份，虽然日前还未正式发布2014年的半年业绩预告，但预计公司上半年净利润同比下降0-15%，而去年还是同比增3.5%。
渠道多元化谋变
面对业绩陡变，在各公司的解释中，“深度调整”成为高频词汇。据了解，近两年，受宏观政策和“三公”消费限制等影响，高端酒销售严重受挫，在预报中，汾酒、沱牌舍得都强调高端产品销售下滑是导致净利下滑的主因。在此背景下，众白酒企业纷纷开始进行初步的转型尝试，通过降价或推新品，向中低端转移。
在市场环境急转直下之时，行业内首先“降声一片”。据7月初数据，以53度飞天茅台为例，一年多的时间，每瓶从1600元的高价跌至不到900元，五粮液“普五”零售价已到680元/瓶。
除降价外，曾高高在上的酒企，纷纷冲刺中低端也成主流。去年7月，五粮液推出五粮特曲、五粮头曲两款新品，定价在200-500元，开始发力中端白酒市场。剑南春也推出了K6、K9系列产品，填补了其200-400元白酒空缺。除了这些高端梯队的酒企外，为巩固阵地，包括洋河、汾酒在内的一些中端酒企也在积极推出新品。酒鬼酒在今年春季糖酒会上，猛推100-300元之间的新品。
扎堆中低端消化不良
为进行结构调整，白酒销售费用大涨成为摊薄企业利润的重要原因。金种子方面表示，公司加大了渠道费用及产品促销力度，销售费用投入增幅较大，导致利润大幅下降。有业内人士分析认为，对于传统的白酒行业而言，产品的创新成本过高，没有人愿意去推动改革，新的运作模式和创新能力迟迟跟不上来。他同时指出，除“三公”消费受限、高端白酒需求锐减因素外，二季度作为白酒行业的传统淡季，销量大降也是业绩下滑的另一原因。
白酒行业分析师蔡学飞更是坦言，白酒行业目前还未见底，大环境并没有情况好转的迹象。预计白酒行业的下行趋势依旧明显，且短期内很难改变，大趋势不可逆，利润下滑的这些酒企下半年情况还将继续恶化。
大同证券高级分析师付永婪治龀疲拙菩幸的壳罢逡谰纱υ诘髡芷诘撞浚鏊倩芈溲沽艽蟆４右丫汲隼吹恼庑┦堇纯矗习肽臧拙破笠稻焕陆捣冉先ツ晖诖蠓险牵园拙破笠档恼遄时驹俗饕步洗笥跋臁�
北京商报记者马骏昊实习记者张茜岚/文
