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时间：2023-05-31 10:52:02来源：
北京时间5月20日，名创优品位于美国纽约时代广场的首家全球旗舰店正式开业，名创优品成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌。
此次入驻，也被视为名创优品冲击美国市场的重要一环。据最新财报显示，美国已连续两个季度成为名创优品营收贡献第一大的海外市场。
事实上，名创优品的“野心”不止于此。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，名创优品要成为一个超级品牌，进驻时代广场彰显了名创优品的品牌力与国际影响力，是打造全球超级品牌的重要一步。
那么，对于成为“超级品牌”，名创优品何来的底气？在上述目标下，名创优品又有了哪些新的进展？
“3倍”净利润光环，名创优品进驻“宇宙中心”
多年前，叶国富在国外旅行时，受到街头小巧精致的、年轻人喜欢的生活用品商店的启发，他开始思考：如果我们中国14亿人口这么大的消费群体，能有这么强大的供应链，那么为什么我们不能做出这样的品牌呢？
于是，在充分借助中国的供应链、用好中国设计的情况下，名创优品应运而生了。
在成立的第十周年，名创优品也将这份浪漫从国内带到了美国。5月20日，名创优品位于纽约时代广场的全球旗舰店以全新面貌亮相，在门店设计、消费场景体验等方面焕新升级，不仅展现了名创优品的全球化品牌实力，更让世界领略了中国企业的品牌风采。
纽约时代广场素有“世界的十字路口”之称，年均人流量逾5亿次，是美国纽约市的著名地标，世界的潮流中心。入驻纽约时代广场不仅需要高昂的商业租金成本，更需要被当地市场所认可，考验的是品牌的整体实力。作为高度全球化的中国新消费品牌，名创优品基于对全球市场兴趣消费的需求洞察，结合自身产品开发能力和高效的供应链整合优势，成为风靡全球的生活潮流品牌。
“中国企业和品牌全面‘大航海时代’已经到来。”业内人士如是说。
随着品牌战略升级后全球化进程的全面提速，名创优品国内外业绩同步提升，并呈现出强大的市场潜力。
5月16日，名创优品集团公布了2023财年第三财季（对应2023年第一季度）未经审计财务报告。数据显示，该季度名创优品集团总营收达29.5亿元，同比增长26%，其中国内营收21.5亿元，同比增加18%，海外营收8.0亿元，同比增加55%。
此外，在盈利能力的提升上，名创优品的表现更是持续超出预期，报告期内，公司综合毛利率达39.3%，较去年同期上升9.1个百分点；非国际财务报告准则(Non-IFRS)调整后净利润4.8亿元，同比增长336%，环比增长29.5%；经调整后净利润率16.4%，同比提升12%，利润水平更是连续3个季度创历史新高。
这份亮眼的成绩单表明，名创优品集团已正式迈入高质量发展阶段。而这背后，离不开品牌战略升级和海外业务拓展带来的品牌势能强劲、议价能力提升等。
盈利加持，焕新升级下的“超级品牌”
线下零售最艰难的时候已过去。在业内人士看来，当下是零售业发展的好机会，消费者回归理性，不再一味追求便宜，而是既看重产品质量又注重消费体验。
这也意味着，面向2023年，全球消费机会增多，竞争加剧。那么，融易新媒体，在行业巨头眼中，新时期市场发展的主要议题又有着怎样的变化呢？
升级+创新，这是名创优品给出的答案之一
基于此，创始人叶国富在2月24日的名创优品全球品牌战略升级发布会上明确提出，要将名创优品升级成为超级品牌。而对于这一目标实现的具体途径，名创优品也予以明确：即实现从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户的三个转变。
与此同时，名创优品强调对“全球产品创新中心”全新升级，称未来将在中美日韩四国投入建设4个设计中心，向不同市场提供更专业的设计输出；在供应链方面，除了整合逾1100家中国优质供应链企业外，还首次纳入诸如WGSN、潘通等全球顶尖的潮流和消费趋势洞察机构等。
据了解，为实现从渠道品牌向产品品牌的转变，名创优品找到了香薰作为公司战略发展的重点。
若从产品属性和市场倾向来分析，则不难理解名创优品的这一选择。一方面，名创优品在行业中率先提出兴趣消费，也意味着产品需要为消费者带来情绪价值，而可支撑这一点的，首先是IP类产品；其次，香薰作为近两年成长很快的品类，更是与生俱来地代表情绪和兴趣消费，与名创优品的产品理念十分契合，加之该品类处于市场较大但无头部品牌的情况，因此，名创优品看准这一机会，意向将其作为战略品类来打造。
