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时间：2024-03-11 00:42:19来源：中国消费者报
如果出现虚假违法金融投资理财类广告，上述主体需要承担哪些责任？北京市市场监管局相关负责人表示，根据《广告法》等法律规定要求，发布虚假违法金融投资理财类广告的广告主、广告经营者和广告发布者须承担相应的遭没收广告费用、罚款的行政责任，情节严重的，可能面临吊销营业执照的处罚；发布虚假金融投资理财类广告还可能承担民事责任，情节严重的，可能承担刑事责任。
同时，代言虚假违法金融投资理财类广告的广告代言人须承担遭没收违法所得、罚款的行政责任，明知、应知金融投资理财类广告虚假，仍作推荐、证明并遭行政处罚的，3年内不得担任广告代言人，还可能承担相应的民事责任。互联网平台经营者如果明知或者应知金融投资理财类广告活动违法但不予制止的，须承担遭没收违法所得、罚款的行政责任。
仍有机构广告打“擦边球”
“App的尽头是借贷！”近年来，各种借贷类广告在各大App涌现，一些贷款广告通过歪曲社会风气、宣扬拜金主义，诱导借贷，对消费者的价值观产生不良影响。监管部门对此进行了严厉打击。
2021年4月，东方融资网涉及发布虚假广告遭上海市市场监管局罚款60万元。上海市市场监管局表示，东方融资网首页位置自行设计制作并发布了“不查征信，秒批贷款，有身份证就能贷”的广告，以“无须征信即可办理正规金融机构信贷产品”为幌子，收集用户信息后，向征信不佳的借款人推销非正规金融机构提供的信贷产品。
根据《指引》列出的负面清单，3月4日，《中国消费者报》记者对网络App中的借贷类广告进行了侦查。
在某资讯类App上，记者看到了许多借贷类广告，多数明确标明了利率和借款风险提示，并提醒消费者，根据个人能力合理借款。不过，也有一些借贷类广告打起了“擦边球”。
记者看到，信用飞宣称“一律不抵押，万元日息低至1.78元起，最快1分钟到账”，至于借贷利率和风险提示，则需要放大镜才能看清。众安贷、好分期广告页面上，查看我的额度在网页上方十分显著，然而一直要拖到页面最底部才出现小号灰色字体的贷款利率，以及监管要求的合理借贷、理性消费提示。而一些助贷机构，也没有在广告中承诺并标注“贷款金融机构除收取息费外，不得再收取息费或者变相以服务费、保险费等形式收取息费”。
代净表示，《指引》印发后，各金融广告经营主体应高度重视，在现有合规政策指引的基础上，严格规范合规要求，坚持底线思维，避免合规风险，甚至刑事风险。同时，互联网平台经营者可以借助《指引》有效识别虚假违法金融投资理财类广告、加强平台或场所管理。另外，消费者也可以根据负面清单，融易新媒体消息，对一些违法违规金融广告进行举报投诉，积极维护自身合法权益。
