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时间：2025-01-26 23:50:01来源：中国证券报
近年来，以冰雪为媒的旅游带火的不只是哈尔滨，不少城市都依靠火热的冰雪游接到“泼天流量”。冰雪游背后蕴藏着巨大的经济富矿。《中国冰雪旅游发展报告(2025)》显示，在政策支持、需求释放和供给创新等因素推动下，2024-2025冰雪季我国冰雪休闲游客量有望达到5.2亿人次，收入有望超过6300亿元。
日前，中国证券报记者深入哈尔滨、沈阳、北京等地实地调研，感受火热的冰雪游市场。受访人士表示，冰雪经济繁荣，产业链持续延伸。各地要抓住当前有利时机，确定相关政策，强化优质旅游产品供给，完善冰雪游产业体系，提质增效扩大冰雪经济规模，促进冰雪经济高质量发展。
共赴冬日欢乐之旅
“冰城左右哥”姜可东越来越火了。自从上个冰雪季哈尔滨爆火“出圈”后，哈尔滨冰雪大世界梦想大舞台和“冰城左右哥”频繁出现在短视频平台上。在每晚演出开始前的一个多小时，就有不少游客在梦想大舞台区域入口处排起长队，生怕抢不到好位置观看演出。
“大东北是我的家乡，唢呐吹出了美美的模样，哥们儿相聚必须整二两，醉了月亮暖了我心肠……”歌曲《大东北我的家乡》响起后，“冰城左右哥”在一众欢呼声中登场，与游客热情地打起招呼。
热情洋溢的表演、趣味十足的互动、温馨暖心的交流、气氛爆棚的雪地蹦迪，成千上万名游客在这里感受寒冷冬季的“热辣滚烫”。
为了让游客玩得更好、更舒心，今年冰雪大世界对超级冰滑梯从长度、数量等方面进行了升级，园区设计和建设充分融入2025年哈尔滨第九届亚冬会元素。园区里，游客可以欣赏到亚奥理事会成员国家和地区的标志性景观。这些景观建筑都由冰雪搭建，气势恢宏。
哈尔滨冰雪大世界有多火？以超级冰滑梯项目为例，中国证券报记者在规定的时间段预约，尝试了三次都扑了空，预约通道每次开放后都“秒光”。据了解，本届哈尔滨冰雪大世界开园20天游客接待量就达到103万人次，创下新纪录。来自天南海北的游客涌进园区，尽情畅玩享誉全球的冰雪主题乐园。
冰雪大世界的火爆正是哈尔滨冰雪经济快速发展的缩影。除了冰雪大世界，滑雪旅游胜地亚布力同样吸引大量游客和滑雪爱好者。2024-2025冰雪季，亚布力在接待游客的同时还要承担哈尔滨亚冬会雪上项目的比赛任务。
哈尔滨亚雪雪上服务公司是一家主营滑雪、住宿、餐饮、娱乐、景区运营等业务的大型企业，旗下的雪都滑雪场在亚布力颇具规模。这个滑雪场的初级雪道较为知名，吸引了不少南方游客及初级滑雪爱好者。
“随着寒假的到来，我们这里又迎来一波游客高峰。”哈尔滨亚雪雪上服务公司董事长徐亚军告诉中国证券报记者，“现在滑雪场每天的客流量都保持在高位水平。”
冰雪“搭桥”业态联动
冰雪牵线搭桥，带活了整座城市，提升了人气，带来了财气。
一场早市，半城烟火，在号称“东北第一早市”的沈阳小河沿早市，天刚蒙蒙亮，已有不少南方游客冒着严寒来到现场。不到6时，早市就挤满游客。中国证券报记者穿梭其中，身边游人熙熙攘攘，美食色香味俱全，生活用品琳琅满目。
一对巧克力油条3元、一斤丹东九九草莓11.8元、一斤冻柿子4元、一碗20个馄饨10元、一屉牛肉馅烧麦8元……美味的食物，亲民的物价，让小河沿早市成为游客的“打卡地”。
事实上，沈阳的多个早市都热闹非凡，融易新媒体消息，美食多多，游客在这里可以感受到东北的热情与活力。除了早市，东北特色餐馆、风情街区等都吸引了众多游客。
面对火热的冰雪游，沈阳发挥自身优势，打出特色牌，提出“不太冷、不太远、不太贵、不太难”口号，以丰富的文旅资源、更具性价比的产品和服务不断探索从“网红”变“长红”的路径。
距离沈阳700余公里的北京军都山滑雪场同样人气爆棚。今年1月以来，该滑雪场客流量不断增多，有时夜场客流量超过1000人次，全天超过3000人次。为了让消费者有更好的体验，北京军都山滑雪场新增了不少特色活动内容。比如，滑雪场与游戏厂商合作，组织国风巡游、角色扮演展示等活动。
“相比以往，现在的冰雪游消费场景更加多元化，深度游需求日益旺盛。”同程研究院首席研究员程超功向中国证券报记者表示，随着冰雪游新供给快速增加，冰雪游与冰雪运动、冰雪文化、美食、演艺等深度融合，催生了丰富多彩的消费新场景，为冰雪深度游和品质游的发展打开了全新局面。
