互动剧“工业化发展”是伪命题吗？

时间：2024-06-21 13:27:34来源：证券日报

　　6月17日，由字节跳动商业化部门巨量引擎开发的多款探索IAP互动剧小程序业务泡泡心选、果冻心选等宣布关停。这些项目面世至今，尚不足一年时间。

　　去年10月份，《完蛋！我遭美女包围了！》在Steam平台上线，随即登顶Steam畅销榜，力压CS2、PUBG等一众大作，进而引爆互动剧市场，“短剧游戏”概念股持续走高。业界分析认为，该游戏的出现给短剧提供了新的变现思路，让快速发展的短剧市场拥有更大的想象空间。

　　短剧产业链上下游闻风而动，多家公司表态，加速布局互动剧赛道。今年年初，泡泡心选、果冻心选等互动剧小程序相继在抖音App上线，截至6月17日，表现最好的泡泡心选在抖音平台显示“有2.4万人最近使用过”，而果冻心选仅有“1068人最近使用过”。此外，字节跳动的首款自制互动剧《重回1990之美女如云》在抖音App内的话题播放数仅有7.9万次。

　　事实上，《完蛋！我遭美女包围了！》之后，仍然没有出现第二个现象级产品，即便是其续作表现也未达到业内预期。“跑步入场”的互动剧相关企业，还都处于“摸着石头过河”的阶段。

　　那么，互动剧风口能否持续，又或者互动剧“工业化发展”是伪命题吗？

　　笔者认为，现在下结论还为时尚早。互动剧独特的体验，确能吸引更多的流量，为影视游戏带来创新空间。综合过去一年互动剧的发展历程，可以得出三方面经验教训。

　　从内容来看，沉浸式的互动剧注重体验，与短剧“短平快”的打法不同，应该摆脱“复仇爽文”“三角虐恋”等恶俗公式，以新意吸引流量。例如，尽管《完蛋！我遭美女包围了！》包装在一个俗套的故事中，但每一个选择触发的情节环环相扣，结局往往令人产生“意料之外，情理之中”的感觉。反观一些短视频互动剧，选择“量大管饱”的模式，充斥着“无效选择”的互动，融易新媒体消息，令游戏的体验度大打折扣。

　　从商业模式来看，单个产品的“买断型付费”是最优选，而“月度会员”“逐集付费”的模式市场接受度并不高。以泡泡心选为例，该平台会员费为199元/月，不但能买4次《完蛋！我遭美女包围了！》，而且也远高于当前国内主流的长视频平台会员价。笔者看来，“限免+买断”应该是互动剧破圈的最优解，同时应结合广告植入、版权分发等多元商业模式，丰富收入来源。

　　从传播方式来看，社交平台是主要传播阵地。热点话题效应和情绪价值叠加后，促成引爆点，传播力更强。能否成功打造“爆款”，最终还是取决于内容的可玩性。

　　互动剧“工业化发展”道阻且长。笔者相信，泡泡心选等业务只是字节跳动试水新业务的一次小意外。在内容平台白热化竞争的当下，当企业逐渐控制好成本，把握住市场方向，结合AIGC提高工业技术成熟度，国产互动剧这一垂直领域的“爆款”将再次涌现。