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时间：2023-09-30 09:00:01来源：中国证券报
中秋国庆假期将至，电影市场热度也随之增长。灯塔专业版显示，截至9月26日，已有12部影片齐聚中秋国庆档(9月29日-10月6日)，影片涵盖动画、剧情、喜剧、爱情等多种类型，涉及博纳影业、阿里影业、上海电影等多家上市公司。多家证券机构预测，今年中秋国庆档有望延续暑期档热度，甚至可能超越2019年国庆档峰值。
头部影片竞争激烈
从单片累计预售票房来看，截至9月26日17时，《前任4：英年早婚》《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》位列前三名，分别为1057.4万元、614.6万元和486.7万元。首日场次数量与“想看榜”排名前三名也是上述三部电影，其中《前任4：英年早婚》映前想看人数已超109万。
上述三部影片均将于9月28日公映。中金公司研报分析称，本次中秋国庆档影片头部竞争相对激烈，票房表现或相对均衡，影片点映及上映后的口碑表现或决定影片能否成功突围。
据了解，爱情喜剧片《前任4：英年早婚》由田羽生执导，出品方涉及的上市公司包括华谊兄弟、中国电影、阿里影业等，映前媒体预估票房在13.79亿至19.5亿元。剧情犯罪片《坚如磐石》由张艺谋执导，讲述青年刑警调查犯罪案件的故事。该片主控出品方为光线传媒，映前媒体预估票房在16亿元至26亿元。战争历史片《志愿军：雄兵出击》为陈凯歌执导的电影《志愿军》三部曲首部，融易新媒体消息，影片以志愿军群像为主线，讲述抗美援朝战争历史。出品方涉及的上市公司包括中国电影、博纳影业等，映前媒体预估票房5亿元至13亿元。
同时，中秋国庆档将上映6部动画电影，占总影片数的一半。其中，《我是哪吒2之英雄归来》热度较高，映前想看人数近22万。
国庆档重要性提升
从过去三年国庆档票房情况来看，国庆档重要性持续提升。光大证券复盘2016年至2022年国庆档票房表现后认为，虽然国庆档档期相对较短，全年票房占比不高，但仍为释出多部超10亿元票房优质影片的关键档期。
国庆档占全年总票房比重较疫情前也有所提高。灯塔专业版数据显示，2019年至2021年国庆档票房稳定在40亿元上下，2022年受疫情等多重因素影响降至15亿元。尽管国庆档全年票房占比近两年有所回落，但相对疫情前占比仍较高。
值得注意的是，今年电影市场的火热复苏有望带动中秋国庆档票房提升。据猫眼电影专业版统计，2023年暑期档(6月1日-8月31日)全国累计票房206亿元(含服务费)，创下历史新高。暑期档观影人次超5亿，高频观影和今年首次观影人群的比例均较2019年同期提升。
综合暑期档拉动用户观影习惯恢复、中秋档国庆档影片供给充足且题材多元等因素，多家机构预测今年中秋国庆档票房有望延续暑期强劲需求，创下同档期票房纪录。
中金公司研报预测，今年中秋国庆档头部影片均具备冲击高票房的潜力。参考2023年重点档期平均票价情况，中秋国庆档票价或延续增长态势。预测2023年中秋国庆档(含服务费)票房在保守/中性/乐观三种情况下分别有望达到43.8亿元、48.6亿元、54亿元，较2019年国庆档增速分别为-2.0%、8.7%、20.8%。
光大证券表示，2022年国庆档票房低基数带来2023年档期票房高增预期，且据目前超前预测票房数据，今年中秋国庆档期上映影片的最终票房总和(包括中秋国庆档内及后续的票房)区间在54.9亿元至77.4亿元，有望超越2019年国庆档最高值44.6亿元。
