快捷导航 
时间：2024-02-15 00:15:01来源：上海证券报
数字化、国际化不断为传统行业注入活力，纺织服饰上市公司纷纷交出亮丽的成绩单。
据上海证券报记者统计，截至1月30日，A股共有30家纺织服饰公司披露2023年度业绩预告，八成企业业绩预喜。究竟来看，15家公司预增，净利润同比增长上限超100%的公司有7家；7家扭亏，2家减亏，预喜比例八成。整体来看，消费需求回暖、数字化生产与运营及品牌策略，成为纺织服饰公司业绩增长的主要驱动力。
数字化带动业绩回暖
随着宏观经济政策的调整、经济总体向好，朗姿股份时尚女装和医疗美容业务的收入规模较上年同期均实现较大幅度的提升，公司预计2023年实现净利润2亿元至2.5亿元，同比增长835.99%至1069.99%。
朗姿股份表示，公司女装板块积极跟进市场变化调整经营策略，通过市场推广、拥抱新零售等方式提升业绩。
新零售成为多家纺织服饰公司业绩预增的关键词。森马服饰通过强化零售业务组织能力，推进新零售模式落地实施，实现了线上与线下、直营与加盟业务的相互赋能，提升了公司的运营质量和效率及销售毛利率等。业绩预告显示，公司2023年度净利润为10.6亿元至11.6亿元，比上年同期增长66.41%至82.1%。
新零售的背后是数字化运营模式的支撑。“通过数据驱动经营和管理模式，公司实现了更为精细化的运营。”曼卡龙表示，公司加快电商新零售渠道建设，通过大数据分析挖掘消费者需求，对产品内容进行深度挖掘，实现精准营销；同时赋能线下消费，线上线下协同发展，销售规模不断扩大。公司预计2023年净利润同比增长40%至60%。
作为正装职业装领军企业，南山智尚通过在2023年度完成首募智能化升级项目，实现了精纺呢绒和高级定制服装的智能化生产和管理，进一步夯实公司在精纺呢绒及职业装细分领域的行业地位和市场竞争优势。公司预计2023年净利润为1.9亿元至2.2亿元，同比增长1.76%至17.82%。
创新也成为纺织服饰公司业绩增长的核心驱动力。材料端，南山智尚的超高分子量聚乙烯纤维业务为公司持续贡献利润。设计端，红蜻蜓利用数智化工具打造爆款，全面提高设计、商品管理及运营效率，预计2023年净利润实现扭亏为盈。
不少扭亏为盈的公司表示，在消费意愿回暖的背景下，由于生产成本降低、加之积极拓展线上线下业务，实行精细化经营，业绩呈现回暖态势。
品牌策略“扮靓”业绩
品牌是纺织服饰公司业绩预喜的关键词。记者注意到，为了提高品牌知名度、拓展品牌优势，各大纺织服饰公司可谓各显神通。
杭州丝绸老字号万事利借助杭州亚运会举办的影响力，通过供应、销售特许产品、赞助、宣传等方式与亚运会紧密合作，进一步提升了品牌知名度和形象，赢得了消费者的信任和认可。公司业绩预告显示，2023年净利润为2800万元至3900万元，实现扭亏为盈。
在鞋履需求增长的外部环境下，红蜻蜓通过多种途径致力于提升品牌价值。一方面，公司产品结构从传统的商务时尚皮鞋向年轻化、休闲运动化倾斜；另一方面，公司利用数智化工具打造爆款，由此刷新品牌认知。公司预计2023年实现归属于母公司所有者的净利润4500万元至5850万元，实现扭亏为盈。
报喜鸟预计2023年净利润为6.88亿元至7.34亿元，比上年同期增长50%至60%。公司表示，通过积极推进各品牌经营计划的实施，持续提升产品力、渠道力、品牌力、运营力，报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、乐飞叶、恺米切等旗下品牌较上年同期均实现增长，主营业务收入实现良好增长。
差异化发展成为品牌推进的一大策略。九牧王通过持续深化“男裤专家”战略变革，围绕产品力、品牌力、渠道力的提升开展经营活动，取得确定成效，公司营业收入、毛利率均稳步提升，2023年预计实现净利润1.9亿元至2.45亿元，实现扭亏为盈。
乔治白2023年度沿着“以中高端商务职业装为主，零售为辅，融易新媒体消息，战略进军校服”的方向，努力开拓市场，优化业务结构，销售增长带动收入提升。业绩预告显示，公司2023年度净利润为1.7亿元至2.1亿元，同比增长39.96%至72.89%。
在已披露业绩预告的纺织服饰A股公司中，5家预减，1家增亏。百隆东方表示，业绩预减的主要原因是，公司整体订单不足，产能利用率下降，产品售价同比下降。
中金研报表示，中国消费品牌、制造企业出海优势凸显，出海仍是2024年增长的重要方向。过去十余年，纺织制造产业逐步从中国转向东南亚地区，中国企业一方面主动跟随甚至部分主导了制衣业的横向转移；另一方面中国制造企业具备的品牌客户优势，难以遭产业转移打破。中国纺织制造企业仍具备全球领先的优势。
