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时间：2023-06-29 15:34:02来源：证券日报
俗语有言，“爱玩夏至日，爱眠冬至夜”，当端午巧遇夏至，自然为文观光业苏醒再添一把“新柴”。
经文化和旅游部数据中心综合测算，本年端午节假期，全国海内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径规复至2019年同期的112.8%；实现海内旅游收入373.1亿元，同比增长44.5%，按可比口径规复至2019年同期的94.9%。
谈及端午节假期我国文旅市场揭示出强劲苏醒势头的原因时，接管《证券日报》记者采访的专家均暗示，首先，端午节作为我国传统节日之一，极具文化秘闻与特色，相关风俗勾当等特色旅游产物成为各地吸引旅客的重要因素之一；其次，本年以来，各地接连出台一系列支持政策，为文旅市场一连苏醒提供了强有力的支撑。
端午期间文旅市场
苏醒势头强劲
端午节假期，我国文旅市场苏醒势头强劲。据美团、公共点评数据显示，端午假期前两天，全国跨地市旅客日均消费同比增长190%，住宿类和旅游景点类的消费局限增速较高。同程观光宣布的陈诉也显示，2023年端午假期期间，同程观光机票、旅馆、景区门票及度假业务量均高出2019年同期。个中，以演唱会、音乐节为代表的潮水文化，成为旅客端午出游的重要方针。端午假期，海内演唱会、音乐节周边商圈的旅馆订单量同比涨幅高出300%。
Co-Found智库文旅研究认真人丁楠暗示，得益于前期各地促消费政策法子一连落地显效，旅客的消费活力在端午假期进一步释放，进而加快文旅市场苏醒。同时，端午节有着深厚的文化秘闻，各地开展的诸多风俗勾当，不只满意了旅客对传统文化的追寻和相识，也满意了公共对文创和娱乐休闲的需求，进一步晋升了文旅市场的吸引力。
据美团、公共点评披露的数据显示，端午节假期前两天，赛龙舟、包粽子、端午香囊等传统风俗体验的搜索量同比实现了翻倍增长。与此同时，赣州、揭阳、佛山、东莞、益阳、永州等多地纷纷推出端午节龙舟竞渡等风俗勾当，以吸引旅客。
值得一提的是，端午节假期，我国多地呈现的高温天气并未否决人们出游的热情，融易新媒体，反而成为发动夜经济、水上娱乐等特色旅游项目标重要推力之一。
承德兴隆红河漂流景区一位事恋人员汇报《证券日报》记者，受高温天气影响，景区端午期间险些日日满员。比方，停止6月23日上午12时，当日旅客已达1.3万人，刷新了开业以来的最高记录。
另外，不少人选择当“夜行者”避开高温天气，错峰体验假期糊口。据美团单车部门区域的运维人员测算，6月22至6月23日，夜骑人数环比上季度同期翻了数倍，高出2019年同期频次。另据美团、公共点评数据显示，端午假期前两天，夜间消费同比增长95%，跑赢本年假期整体消费大盘，夜经济实现了充实增长。
多措并举
应对需求进一步释放
文旅市场苏醒势头强劲，给相关从业者也带来了不小挑战。面临激增的旅客数量，多地景区或增派事恋人员，或布置交通疏导，以确保端午期间文旅市场平稳有序。
据上述承德兴隆红河漂流景区事恋人员先容，端午期间，逐日上午十时至下午五时，景区在旅客欢迎中心的前后2公里内都布置了近10人的交通疏导小组，主要认真引导交往车辆顺利通行、公道停放。“但即便如此，也制止不了阶梯阻塞的问题，后续仍需进一步研究如何办理该问题。”
接下来，暑期旅游市场也将开启，旅游消费潜力将继承释放，而这也在产物供应、处事晋升、营商情况进级等方面给相关从业者带来了诸多挑战。
对此，全联并购公会信用打点委员会专家安光勇暗示，相关从业者应注重晋升处事质量，不绝创新旅游产物和处事，满意旅客多样化的需求，晋升旅客的旅游体验。同时，加大对文旅市场的宣传推广力度，通过有效的营销计策和品牌建树，提高企业的知名度和美誉度。团结社交媒体和在线平台，拓展市场渠道，吸引更多旅客。
上海市长三角科创财富金融处事协同创新中心城乡财富金融研究所所长孙文华发起，处所当局需要做好旅游资源的统筹，要垂青“旅游”发动的财富成长，做好都市民众处事和旅游打点。
