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时间：2023-07-15 18:12:04来源：经济参考报
连年来，人们对自身康健的重视水平明明加强，宣传种种功能的益生菌产物徐徐成为消费新民风，呈此刻各类糊口场景中，从微商代购到主流电商平台，从药剂增补剂到常见食品品类……
《经济参考报》记者侦查发明，在大热的益生菌市场上，不绝呈现夸大宣传、以次充好、菌株信息标注恍惚等鱼龙稠浊的乱象，误导了消费者。
业内人士发起，应尽快类型益生菌市场的各项尺度细则，增强禁锢，加大科普力度，以保障消费者权益和益生菌财富康健久远的成长。
浩瀚企业抢占市场
当前，各网络平台上关于益生菌产物的宣传和销售都很火热。在某短视频平台上，输入“益生菌”后首先弹出的关联词是“益生菌脱销榜第一名”；在某社交平台上，有关“益生菌”的分享帖已超120万篇。
京东康健数据显示，今朝益生菌品类处于快速上升期，其主力消费者会合在一二线都市，在辽阔的三四线都市尚有较大增长空间。同时，跟着消费者对“万物皆可益生菌”宣传的等候，越发细分功能的益生菌也将成为新的增长点。除了肠胃消化康健、晋升免疫力，还包罗体重打点、美容护肤、改进睡眠、掩护情绪等。益生菌也正在逐渐从膳食增补剂向更多元的食品品类渗透，主打益生菌观念的乳酸菌饮料、婴幼儿辅食、巧克力、糖果饼干等产物日渐风行。
基于此，许多企业努力抢占益生菌这一市场风口。天眼查数据显示，停止今朝，我国现存益生菌相关企业高出1080家，个中2022年新增注册企业10余家。从地区漫衍上看，广东以180余家位列区域首位，而山东拥有170余家、河南拥有80余家。从创立时间来看，40%的相关企业都创立于近5年内，创立15年以上的占比仅为7.9%。益生菌市场的火热催生了一批新消费品牌企业，部门益生菌品牌通过缔造新观念来吸引消费者，诸如“xx烦恼就选它”“一片顶10杯酸奶”“更适合中国人的益生菌”等。
亿欧智库数据显示，2022年，海内益生菌产物的整体市场局限就已经到达约1055亿元。将来，益生菌行业将迎来“井喷式成长”，估量2023年有望到达1420亿元。
“花式”宣传误导消费
《经济参考报》记者走访发明，在益生菌消费市场高潮下，益生菌产物夸大宣传、以次充好、菌株信息标注恍惚等鱼龙稠浊的乱象时有产生。
“花式”夸大宣传，实则缺乏科学依据。
各大社交平台上充斥着有关益生菌的分享帖，这些帖子险些都以“履历分享”的形式呈现，而且大多都利用渲染感情型的描写来获打消费者信任。山西省太原市市民李芊汇报记者，她曾被本身存眷的博主“种草”过一款具有通鼻功能的益生菌固体饮料。“主播出格真情实感，评论区也好评连连，许多用户都说下单了，我也随着买了八盒超值装。”李芊说，但当她全部喝完今后，并未感觉到改进的结果，还延长了就医。即便李芊跟客服反馈，也仅获得“每小我私家的体质差异，大概需要增加用量”的回覆。
记者发明，不少关于推荐益生菌产物内容的评论区，许多评论者的主页险些没有什么内容。上海一位从事告白宣刊行业的事恋人员暗示，这些用户或许率是品牌买的“水军”，来误导消费者。
许多益生菌产物所宣传的功能并没有明晰的科学依据，在疗程配置上也有待讲求。一款针对女性康健的益生菌产物宣称对女性私处康健有辅佐浸染，1盒（16袋）售价228元，并在产物说明中暗示，“有妇科炎症的女性天天迟早饭事后各服1袋，吃1个月后进入固定期，天天1袋持续固定3个月。”一些大夫暗示，如此雷同“处方”的利用说明并没有严谨的医学按照。
以次充好，网络益生菌代工产物有暴利。
在电商平台上，许多厂家可以提供各个价位的益生菌产物代工。记者在某电商采购批发平台上搜索到许多低价益生菌代工产物，多以“固体饮料/冻干粉”为主，均位于“益生菌产物”榜单前列。这些产物的批发价大多在10元每盒，一盒20袋阁下，批发量越大价值越低。若有本身创建或相助的品牌，可选择贴牌定制。
某益生菌代工场客服汇报记者，其实平台上益生菌的本钱价值都差不多，“拿货归去后，售价可以卖到拿货价的5倍甚至更高，否则太自制的话没人买。”北京某生物技能有限公司事恋人员也提到，此刻市场上益生菌产物令人目眩凌乱，许多批发商从网上代工场拿货，只要将包装做得“高峻上”，一盒就可以卖到上百元，消费者很难分辨。
菌株信息标注恍惚，只为给消费者“装样子”。
