- 最近，阿里、腾讯、美团、滴滴等头部互联网企业纷纷进入或加持社区团购。电商巨头入局把社区团购的竞争拉到了新的战略高度，各家都有竞争机会，社区团购又迎来新一轮“风口”。有报告显示，受疫情影响，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元。到2022年，中国社区团购市场规模或将达1020亿元。 互联网巨头加快布局社区团购 天眼查信息显示，近日成立的众买秀（海南）科技有限公司，经营范围包含食用农产品零售、新鲜水果零...
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最近，阿里、腾讯、美团、滴滴等头部互联网企业纷纷进入或加持社区团购。电商巨头入局把社区团购的竞争拉到了新的战略高度，各家都有竞争机会，社区团购又迎来新一轮“风口”。有报告显示，受疫情影响，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元。到2022年，中国社区团购市场规模或将达1020亿元。
互联网巨头加快布局社区团购
天眼查信息显示，近日成立的众买秀（海南）科技有限公司，经营范围包含食用农产品零售、新鲜水果零售、新鲜蔬菜零售等。值得注意的是，国美控股集团有限公司持有该公司100%股权。有业内人士认为，这是国美控股布局社区团购的前奏。此外，近日拼多多隶属公司上海寻梦信息技术有限公司新增“多多拼菜”“多多鸡”“多多果园”等商标信息，目前商标状态为“商标申请中”。 作为一种以熟人和社交关系为纽带在社区群体范围的消费行为，社区团购正成为“香饽饽”，几乎所有互联网巨头都已在该领域布局。 
去年，苏宁率先推出了社区团购业务“苏小团”；今年6月，滴滴打造的社区团购品牌“橙心优选”上线；7月7日，美团宣布成立“优选事业部”，进军社区团购赛道；8月，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线，小程序“多多买菜”也已上线；9月，阿里宣布成立盒马优选事业部，布局社区团购。有消息称，京东也正在筹划社区团购项目“京东优选”。在投资方面，阿里参与投资了社区团购平台十荟团，腾讯参与投资了兴盛优选和食享会。 企查查数据显示，截至目前，国内处于存续状态的社区团购相关企业总计约达149家，其中个体工商户46家，企业103家。另外，今年国内社区团购累计完成12次投融资，公开融资金额逾114亿元。 艾媒咨询报告显示，受疫情影响，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元。到2022年，中国社区团购市场规模或将达1020亿元。安信证券估算，全国社区团购市场空间在中性假设下达4608亿元，乐观预期下市场空间达14965亿元。
社区团购迎来“风口”
据悉，社区团购采用“预售+自提”模式，通过联合社区小店经营者、宝妈等“团长”人群，为居民提供高性价比的生鲜食品和日用品。社区“团长”通过拉群快速收集订单，平台负责联系原产地直采发货，有利于推动生鲜零售线上线下加速融合。
社区团购不是一个新生事物，2016年以来在一些地方已小有发展。从今年初新冠疫情暴发，到现在进入常态化疫情防控阶段，社区团购模式在满足居民日常生活消费方面显示了十足的优势，在拓展消费新空间，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求方面，也展现了巨大的发展空间。
今年10月，国家发改委、工信部等14部门印发《近期扩内需促消费的工作方案》，其中提出线下服务消费加速“触网”，增加社区生活服务消费，满足居民个性化、多样化消费需求，培育新产品新业态新模式释放消费潜力。近期多家互联网公司加入社区团购，可望充分发挥完善的供应链体系优势，继续优化社区团购运营模式，更快实现标准化、品牌化发展。
社区团购模式的另一大优势在于推动农产品上行。今年9月，国务院办公厅发布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，其中提出推动线上线下融合消费双向提速，加快推广农产品“生鲜电子商务+冷链宅配”“中央厨房+食材冷链配送”等服务新模式。有了政策精准支持，社区团购推动农产品上行方向更明确、措施更得力，效果也将更加明显。
专家：巨头用补贴抢小摊贩的生意或涉嫌违法
由于补贴力度巨大，社区团购平台上的生鲜价格往往远低于同类产品在农贸市场的价格。这一现象引起热议：互联网巨头低于成本的销售模式是否属于不正当竞争行为？是否挤压了原本属于小摊贩的生存空间？
对此，清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭在接受21世纪商业评论记者采访时表示，社区团购企业低于成本出售的行为违反了《价格法》中相关条例。
《价格法》第14条列出多种不正当价格行为，其中包括“在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外，为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销”。
《反垄断法》中的相关条例也可用于规制社区团购企业的补贴行为。
市监部门可以要求互联网巨头根据《反垄断法》第45条作出经营者承诺，即在一定期限内采取具体措施消除涉嫌垄断行为的后果，及时整改，融易资讯网（www.ironge.com.cn），避免在推广时进行大幅度的补贴，排挤中小商贩。
据了解，社区团购模式对传统的卖菜摊贩、商户造成冲击，但两者并非完全形同水火。据北京青年报报道，一些菜贩和商户很快适应了变化，转身成为社区团购的“团长”。
近日，美团研究院联合智联招聘发布的《2020年生活服务业新业态和新职业从业者报告》预计，2021年上半年全国将出现数十万名社区团购团长。此外，以社区团购为代表的数字化新模式新业态，本身能创造大量新职业和新的就业机会，可以“消化”受到新模式新业态冲击暂时换岗的人群。
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