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时间：2020-07-22 20:59:02来源：融易新媒体
方才已往的6月，演员张庭通过一场直播成为新晋带货女王。据最新一期“直播电商主播月榜单”显示，张庭以1.35亿元销售额位列某短视频平台直播电商主播第一名(总榜单第十九位)，但这一数据与此前张庭名下品牌“TST庭奥秘”官方披露的信息相差甚远。
凭据“TST庭奥秘”官方公家号此前披露的信息，张庭6月10日在该短视频平台直播带货“首秀”单场成交总金额达2.56亿元，带货物牌包罗华为手机、五粮液、伊利等30款，个中，护肤彩妆类商品为张庭自家品牌“TST庭奥秘”，5款单品累计销售额超1亿元，融易新媒体，仅个中单价99元的“苹果肌面膜”就售出85万余份。
直播本质被揭 或存数据夸大
据统计，在张庭直播的5个小时内，共收获267万“音浪”，累计寓目人数超1894万，这对付只有1502万粉丝的张庭而言，实属“超等流量”。对此，有媒体揣摩，张庭直播的优越战绩或是依托于其微商品牌背后强大的私域流量。
果真资料显示，“TST庭奥秘”全称“TIN’SECRET”，是林瑞阳、张庭佳偶于2013年创建的美妆护肤品牌，产物包罗活酵母新生面膜乳、酵母精萃面膜乳及TST苹果肌面膜等。品牌创建之初，“TST庭奥秘”便以微商为主要销售渠道，今朝已吸引超1100万微商署理。
直播当天，受订单导流影响，天猫“TST庭奥秘”官方旗舰店销量不绝攀升，店肆数据显示，仅苹果肌面膜和活酵母新生面膜乳月销量就别离达道100万+、5万+。
对比之下，美妆巨头欧莱雅官方旗舰店月销量最高的产物“黑英华”不外10万+。照此计较，“TST庭奥秘”单品月销量已超欧莱雅全系产物月销量之和。
中国网财经记者比拟上述店肆发明，与欧莱雅旗下拥有多款热销产物差异，“TST庭奥秘”官方旗舰店除苹果肌面膜和活酵母新生面膜乳热销外，其余商品月销量最高不超100件。另外，开业已长达5年的“TST庭奥秘”官方旗舰店，粉丝数仅57.4万人。
对付张庭短视频直播平台的带货销售额为何如此惊人，有自媒体解读称，张庭团队提前三天在抖音宣布小视频预热，10个宣传作品中，点击量最高的爆款视频为其带来2亿以上的流量，加之“TST庭奥秘”自己就拥有1100万微商署理，同样提前三天在其朋侪圈等社交平台举办直播宣传，这样，顾主不只可以当天在直播间下单，同时也能在微信继承成交。而张庭直播带货首秀破新记载的视频也会反哺，成为微商引流的新素材。
值得一提的是，对比张庭方官报6月单场直播成交总金额2.56亿元，最新一期“直播电商主播月榜单”却显示其6月直播实际销售额为1.35亿元。对此，著名经济学家宋清辉暗示，官报或“存在数据夸大”。
“从本质上来看，张庭此次直播是基于1100万微商署理的‘一场微商线下勾当的直播全新版本’或者更靠近这场直播电商的本质。”宋清辉暗示。
产物代工出产 屡陷“烂脸”风浪
果真资料显示，“TST庭奥秘”品牌归属上海达尔威商业有限公司，该品牌主打“活酵母”身分，而“活酵母”正是林瑞阳20年前于法国发明的产物，返国后实验将其运用到护肤品中。
以“活酵母”新生面膜乳为例，“TST庭奥秘”官方先容其含有啤酒酵母菌、乳酸提取物及乳酸杆菌/北美圣草身分，具有修护肌肤的本领，可滋润肌肤增补水分，唤靓肌肤年青态、重现水润透亮。宣传页面显示，“活酵母”拥有国度专利，是一种用于护肤扮装品的益生菌活性物通报系统及其制备要领。
中国网财经记者按照其披露的专利号举办查询，国度常识产权局综合处事平台中国专利审查信息查询功效显示，该专利号由琦雅日化(上海)有限公司申请，专利发现工钱施协均，与林瑞阳、张庭佳偶无关。
事实上，上海达尔威商业有限公司并不具备扮装品出产许可资质，按照国产非非凡用途/非凡用途扮装品存案查询信息显示，TST旗下产物均由琦雅日化(上海)有限公司、卡莱丽扮装品有限公司、上海仪玳扮装品有限公司等多家公司受托出产，这意味着“TST庭奥秘”产物实为代工场出产。
除此之外，“TST庭奥秘”的产物质量也频陷争议。
2016年，有消费者曝料称“TST庭奥秘”扮装品导致多人“烂脸”——消费者在利用产物之后，脸上起了硬疙瘩，用了三四个月之后开始大面积爆痘，这一事件获得了多家媒体的会合存眷。而其时“TST庭奥秘”的署理回应称“是排毒回响”，跟着事件不绝发酵，张庭宣布长文表明称“因用户肤质差异导致对扮装品回响差异”，并强调“TST庭奥秘”产物均可安心利用。
时过四年之后，“TST庭奥秘”产物仍未挣脱“烂脸疑云”，在庭奥秘官方旗舰店的“评价”中，雷同“用了会烂脸，全是痘痘”的评价仍几回呈现。
屡爆上市据说被指制造营销噱头 专家称“但愿迷茫”
中国网财经记者梳剃头明，连年来，有关“TST庭奥秘”将要登岸成本市场的据说多如牛毛。
