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时间：2020-03-07 00:12:39来源：
[钉科技述评]小米雷军近期参与拍摄的公益宣传片中引用了电影《星球大战》的台词:“路就在你脚下,做你的选择”。疫情之下,延续2019年下行趋势的智能手机市场被叠加上了更多不确定性,智能手机品牌做出的选择是展开“自救”:他们陆续复工复产,他们推进新品上市,他们加码线上渠道,他们优化软件服务,他们再谋出海远航……承压前行、逆势而来,一场以“变化”为主题的大戏正在上演。已经按下“重启键”的智能手机市场,还会继续按下“快进键”吗?
开年新品如期而至,节奏看似未被打乱
2019年,智能手机市场整体走势并不理想,但行业倒也没有沉浸在不安气氛中,毕竟,5G时代已经开启,一次更大范围的“换机运动”正在酝酿。根据中国信通院数据,国内5G手机在2019年最后两个月的销量均超过500万部,全年总销量超过1300万部。就钉科技的了解,趋势红利下,厂商们大多对2020抱有高预期。
难以预料的是,作为不速之客突如其来的疫情想要给本来沐浴在希望之光下的行业按下“暂停键”,它选择的时机可以说恰到好处:春节。“坏消息”随后接踵而来:
GSMA宣布“因不可抗力”取消世界移动通信大会,此前的25年中,并没有这样的先例。
Strategic Analytics的报告称,1 月全球智能手机出货量1.005 亿部,同比减少 7% 。华为同比减 39%,环比减14%;苹果同比微增,环比减 38%;三星同比、环比缩减均约为 1%-2%。
中国信息通信研究院的数据显示,2020 年1月中国智能手机出货量为 2036.6 万部,较 2019年1月下降 36.6%。
(数据及图片来源:中国信息通信研究院)
但在这个时候,智能手机厂商们反倒表现出了一种倔强,多个品牌的新品在“云端”用线上发布的形式如期而至:
2月13日,小米10系列亮相;
2月24日更迎来四场发布,华为新款折叠屏手机MateXs“C位出道”,荣耀在海外推出V30 PRO和9X PRO,索尼公开旗下首款5G旗舰Xperia 1 II,realme新款5G旗舰X50 Pro登场;
2月25日,vivo子品牌iQOO推出iQOO3 5G“性能旗舰”;
2月27日,三星发布Galaxy S20系列旗舰“全家桶”出炉,随之而来的还有新一代竖折式折叠屏手机Galaxy Z Flip;
3月3日,游戏手机品牌黑鲨发布了与腾讯游戏合作的3系列深度定制5G新品腾讯黑鲨游戏手机3以及3 Pro。
5G、旗舰、大屏、高分辨率、高性能、高像素、大容量电池……这一拨密集且豪华的操作,看起来也让消费端再度燃起了热情。
疫情之下,面对生产压力,保持以往的产品发布惯性,对厂商而言并不轻松,却又十分必要,钉科技认为,厂商积极保证开年旗舰上线,有三点原因:其一,保持市场消费预期,激活消费热情;其二,提振自身信心,鼓舞复工复产士气;其三,实现资源的良性运转,保障后续再生产的顺利进行。
手机厂商积极“自救”,但一场真正的硬仗其实才刚刚开始。
面临供应链与消费市场的双重“挤压”
尽管有相当多的分析认为是疫情造成了智能手机市场1月份的不利开局,但事实上,疫情影响的真正凸显已经来到了中国的春节期间,即1月末,影响已经相对有限,更重要的原因,应该是2019年的下行趋势被延续。
(数据来源:IDC)
至于作为全球智能手机市场最重要一块的中国市场,根据1月9日中国信通院发布的报告,2019年全年,国内手机市场总体出货量3.89亿部,同比下降6.2%。
持续的下行趋势,叠加疫情阶段的不利影响,会让智能手机市场在一段时期内雪上加霜。IDC的预测报告称,2020上半年,全球智能手机出货量将下降10.6%,全年将下降2.3%。
在钉科技看来疫情影响阶段,终端厂商将面临供应链与消费市场的双重“挤压”:
先看供应链。
“中国的影响力已经无处不在”,体现在智能手机产业,不单单表现在终端品牌众多、产品卖向全球,更重要的是上游供应链其实也是全球手机品牌的重要“大后方”之一。从正面的屏幕面板到内部芯片的封装、测试以及存储半导体,再到背部的传感器、摄像头,都离不开中国的供应链。复工与物流的难度,造成的必然是产能和供应的受限。
同时需要注意的是,在基础供应链同样集中的中国台湾和日本、韩国以及东南亚等地,疫情也在持续蔓延,影响同时存在。
