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时间：2020-01-21 00:29:11来源：
文丨壹观察 宿艺
2019是智能手机市场爆发以来最惨淡的一年。
手机市场“三年连跌”，换机用户观望情绪浓重，大部分手机企业更倾向于“4G去库存”与执行更保守的“不犯错”策略，进一步加剧了手机市场寒冬和品牌集中化趋势。
不过市场反弹在即。市场研究机构Counterpoint发布报告预计称，中国智能手机市场有望在2020年触底并实现反弹增长，其中5G手机规模爆发将成为最主要的驱动力之一。
从手机发展历史来看，每次通信技术的“G”级换代，都会带来市场格局的重组，5G时代更是如此。目前行业中的5G创新领跑者，也正在建立5G爆发阶段的重要先发优势。
以vivo为例，其2019年接连发布了一款5G概念机型与三款5G量产机型，成为中国5G手机市场的重要引领者。用户与市场的热情反馈也印证了vivo的判断：根据IDC公布的数据显示，今年第三季度，在品牌高度集中化的市场，vivo以54.3%的市场份额排名中国5G手机市场第一，占据了绝对领先优势。
vivo是如何在手机市场寒冬成为领跑者的？2020年vivo又有哪些变化？
1月17日，vivo创始人、首席执行官沈炜在公司内部年会上给出了答案。在《不忘初心，重走创业路》的演讲中，他表示，vivo必须坚持“以消费者驱动和设计驱动”的原则来做好产品，这是vivo近25年来实践的结果，也唯有如此才能真正实现引领行业。
沈炜提出2020年vivo将正式进军欧洲市场，并且强调vivo品牌的任务是要“回归本原”。对于“重走创业路”，vivo企业的价值观核心是“本分”，任何时候都必须具备正确的平常心，并将这条路视为是创业路。唯有用空杯清零的心态，敢于亮剑的精神，本分平常心的理念，才能再造组织焕发战斗力的决心，才能距离vivo“三个梦想”的距离更近。
以消费者驱动和设计驱动：重构产品线
2019年vivo最大的变化之一，是完成全新的产品体系梳理，可以更加精准的覆盖不同圈层用户群体，尽可能的贴合不同细分用户群需求。
比如全新发布的子品牌iQOO定位为“生而强悍”，背后是vivo强大创新体系+供应链+制造能力的综合实力体验。在过去一年中，整个中国手机行业和年轻互联网用户都深刻感受到了vivo释放出来的“猛兽”冲击。
骁龙855初期最大的关键点就是芯片供货、产能爬坡与快速供货。当其他品牌还在因抢发受供货问题困扰时，iQOO就依托vivo与高通持久的战略合作拿到了稳定的供货，vivo还向媒体开放了位于东莞的制造工厂，多条产线全马力开动保证iQOO发布即量产，延续了vivo一直强调的“本分”企业理念。
iQOO首款产品首当日就一举斩获了京东+天猫两大线上平台的国产手机销量、销售额双冠军，以及苏宁手机2500-3500元价位段销量、销售额双冠军。之后发布的iQOO Neo系列、iQOO Pro系列，也全都延续了iQOO“生而强悍”的产品风格，款款皆爆款，形成了三大系列搭配，完整覆盖了年轻互联网用户关注的重点手机价格段。
iQOO品牌负责人冯宇飞认为：iQOO 面向的人群是偏互联网新一代、对科技对极致性能比较在意的人群。“我们内部叫探索体验型人群，相当于是为他们量身打造的一个品牌”。
2019年对于vivo来说是以消费者需求和设计驱动完成产品体系重构的关键一年。vivo执行副总裁胡柏山之前在接受媒体采访时表示：“2019年中vivo实现了销量与口碑的双丰收”。
来自市场研究机构公布的数据也验证了这一点，IDC发布的2019年第三季度数据显示，在中国智能手机销量连续九个季度同比下滑的情况下，vivo在中国智能手机市场牢牢占据了TOP 2市场份额。《2019腾讯广告手机行业洞察白皮书》指出：vivo通过技术创新带动品牌形象升级，深耕主流价位产品以及线上市场，继续维持良性发展。
以产品创新引领到5G舰队
vivo是目前5G策略最为“激进”的手机品牌。
从2019年1月发布首款聚合多项行业顶级技术的5G概念机APEX 2019开始，vivo就一直推动与引导中国5G手机的向前演进，并在随后发布了iQOO Pro 5G、NEX 3 5G、vivo X30系列 5G三款旗舰机型，并且差异化鲜明，准确触达了不同的5G细分用户群体。
